Ako vedľajší hráč Mikela Artetu smeruje k prvému titulu Arsenalu v Premier League od roku 2004 a zároveň sa pripravuje na finále Ligy majstrov, ktoré zmenilo sever Londýna z nádejného na hysterický, klub sa čoraz viac prezentuje ako inštitúcia, ktorá sa snaží vyhrať na všetkých frontoch.
na ihrisku, Arsenal sa stali jedným z najkompletnejších európskych tímov. Okrem toho sa snažia postaviť sa ako jeden z environmentálnych lídrov futbalu.
V modernom futbale sa tieto ambície často považujú za vzájomne sa vylučujúce. Udržateľnosť je koncipovaná skôr ako náklady než investícia, alebo ešte horšie, ako nepríjemnosť pre elitný výkon. Arsenal výrazne vsádza na opak.
Zistite, ako môžete pomôcť svojmu tímu postúpiť v tabuľke Pledgeball League
Načasovanie nie je náhodné. Úspech vytvára kontrolu, ale vytvára aj vplyv. Arsenal vie, že finalista Ligy majstrov, ktorý priťahuje milióny divákov na celom svete, má hlasnejší hlas ako klub, ktorý skončil šiesty a v zákulisí potichu vymieňa žiarovky. Na tejto viditeľnosti záleží, keď klub hovorí o environmentálnych cieľoch, správaní fanúšikov alebo podnikovej zodpovednosti.
Rozsah záväzkov Arsenalu v oblasti udržateľnosti je podľa futbalových štandardov ambiciózny. Klub je naďalej odhodlaný dosiahnuť nulové čisté emisie do roku 2040, čo je cieľ schválený iniciatívou Science Based Targets. Medzi predbežné ciele patrí zníženie priamych emisií skleníkových plynov o 42 percent do roku 2030 na základe úrovne z roku 2021, pred ich znížením o 90 percent do roku 2040. Arsenal bol tiež prvým klubom Premier League, ktorý sa prihlásil do rámca OSN Sports for Climate Action Framework, krok, ktorý v tom čase vyzeral mierne výkonne, no odvtedy sa stal ústrednou súčasťou identity klubu.
A na rozdiel od niektorých klubov, ktoré vo všeobecnosti hovoria o „zvyšovaní povedomia“, pričom pokračujú v fungovaní ako cestovateľské rockové kapely, Arsenal okolo týchto sľubov aspoň vybudoval hmatateľnú infraštruktúru.
Emirates Stadium naďalej funguje výhradne na obnoviteľnej elektrine, čo si Arsenal udržiava od partnerstva s Octopus Energy v roku 2016. Klubový 2,5 MWh batériový systém na ukladanie energie zostáva jedným z výnimočných príkladov futbalových pokusov o modernizáciu využívania energie z praktického hľadiska, a nie prostredníctvom vágnych cvičení značky. Arsenal tvrdí, že tento systém dokáže napájať celý štadión s kapacitou 60 000 miest na celý deň zápasu, čím pomáha znižovať emisie aj prevádzkové náklady.
Je iróniou, že sa Arsenal stal hlásateľom udržateľnosti a zároveň sa ženie za finančne a fyzicky nafúknutými požiadavkami moderného elitného futbalu. Toto je stále klub, ktorý lieta po Európe, predaj hory tovaru a fungovanie v rámci športu postaveného na neúprosnej spotrebe. Kritici na to rýchlo poukazujú, a nie nespravodlivo.
Priaznivci online sa pýtali, ako môže ktorýkoľvek veľký futbalový klub reálne dosiahnuť čistú nulu pri organizovaní medzinárodných turné, každý rok vyrába niekoľko nových sérií súprav a podnecovanie stále rastúcej obchodnej expanzie.
Úsilie Arsenalu sa však neobmedzuje len na ciele, ktoré sa chytia titulkov.
V Sobha Realty Training Centre klub tvrdí, že sa z 95 percent stali bez plastových fliaš na jedno použitie, čím sa ušetrilo viac ako 150 000 jednorazových fliaš ročne v rámci klubových operácií. Systémy recyklácie vody v London Colney údajne každoročne recyklujú viac ako 4,5 milióna litrov vody, aby pomohli udržiavať ihriská, zatiaľ čo projekty na zvýšenie biodiverzity zaviedli divoké kvety a ďalšiu výsadbu stromov okolo cvičiska.
Vedeli ste, že len v Spojenom kráľovstve skončí každoročne na skládke 100 000 ton športového oblečenia?
Zmenil sa aj samotný zápasový zážitok. Systém opakovane použiteľných pohárov Arsenalu, ktorý bol prvýkrát predstavený pred niekoľkými rokmi, teraz eliminuje približne 20 000 plastových pohárov na jedno použitie na zápas. V sezóne, keď Emirates Stadium hostil jedny z najhlučnejších a najviac emocionálne nabitých nocí od svojho otvorenia, môžu byť tieto detaily medzi hlukom neviditeľné. Klub ich však považuje za dôkaz toho, že správanie fanúšikov sa môže zmeniť, keď sú systémy navrhnuté správne.
A možno práve tam sa stratégia udržateľnosti Arsenalu najvýraznejšie líši od bežného firemného jazyka vo futbale. Klub čoraz viac zaraďuje prácu v oblasti životného prostredia skôr ako budovanie kultúry ako dodržiavanie pravidiel.
Projekt Arsenal Forest v Bore v Keni teraz hostí viac ako 50 000 stromov na 50-akrovom pozemku, ktorý bol pôvodne spojený s kompenzáciou uhlíkovej stopy programov zápasových dní. To, čo začalo ako relatívne skromná iniciatíva, sa vyvinulo do jedného z hlavných environmentálnych projektov klubu, ktorý kombinuje zalesňovanie s miestnymi možnosťami zamestnania a vzdelávania.
Bližšie k domovu Arsenal tiež rozšíril vzdelávacie programy v spolupráci s organizáciami vrátane Sustained Futures a Football For Future, do ktorých zapojil stovky hráčov akadémie a miestnych mladých ľudí do tréningu udržateľnosti. Klub uvádza, že viac ako 650 účastníkov sa teraz zúčastnilo kurzov a workshopov zameraných na začlenenie environmentálneho povedomia do každodenného rozhodovania.
Samozrejme, futbalové kluby len zriedka dostanú univerzálnu pochvalu za tento druh práce. Súperi sa nevyhnutne posmievajú kampaniam udržateľnosti rovnakým spôsobom, ako sa vysmievajú uvádzaniu tričiek na trh, videám na sociálnych sieťach alebo klubovým dokumentom. Úspech ten výsmech zmierňuje. Nikto sa nesmeje tak hlasno, keď je stredobodom správ aj tím sedí na čele ligy a príprava na európske finále.
Dôležitý je širší kontext.
Roky bol Arsenal obviňovaný z uprednostňovania estetiky, značky a dlhodobého plánovania pred surovým biznisom vyhrávania trofejí. Éra Emirates sa stala skratkou pre zdržanlivosť, odhodlanie a firemný lesk.
Arsenal Artety úplne zmenil emocionálnu náladu. Štadión sa teraz cíti spojený s tímom tak, ako pred desiatimi rokmi často nie, a klubové správy mimo ihriska zrazu dopadnú inak, keď sa fanúšikovia cítia emocionálne investovaní do smerovania projektu.
Či už Arsenal v tejto sezóne nakoniec zdvihne trofej Premier League alebo Európsky pohár, už teraz sa snaží definovať úspech širšie ako len striebro.
Cynici to nazvú branding. Idealisti to nazvú vodcovstvom. Pravda je asi niekde uprostred.
Ak sa chcete dozvedieť viac o Pledgeballe a o tom, ako sa môžete zaviazať, že pomôžete svojmu klubu dostať sa do rebríčka udržateľnosti, navštívte Pledgeball.org.
