Spolupráca Erlinga Haalanda s poprednou americkou značkou piva vyvolala odpor v jeho rodnom Nórsku, kde je reklama na alkohol zakázaná.
Svetový pohár sponzoruje Budweiser najatie útočníka Manchestru City a Nórska, aby pomohli spustiť jeho propagačné video „Let It Pour“ spolu s bývalým manažérom Liverpoolu Jürgenom Kloppom, viedlo ku kritike zo strany skupín z kampane, ktoré označili komerčnú dohodu Haalandu v príprave na tohtoročný letný turnaj za „tragickú“.
Haaland v tlačovej správe uviedol: „Na svojom prvom svetovom pohári zo seba vydám na ihrisku všetko, takže kampaň Budweiser’s Let It Pour vo mne skutočne rezonuje, pretože presne odráža moje pocity z turnaja.“
Kampaň sa spúšťa v 40 krajinách, ale nie v Nórsku.
Inger Lise Hansen zo zastrešujúcej organizácie Actis, ktorá pracuje na drogovej politike a prevencii, pre Dagbladet povedala: „Myslím si, že je to veľmi zvláštne. Že sa niekto, kto sa stará o zdravie – čo si myslím, že Haaland – rozhodne byť marketingovým objektom pre značku alkoholu. Je zvláštne, že sa to deje v období, keď zastupuje Nórsko, kde je reklama na alkohol nelegálna.“
„Toto nie je o tom, že ľudia nesmú piť pivo, keď sledujú futbalový zápas, ale o tom, že je to náš športový hrdina, ktorý pomáha propagovať produkt, ktorý vedie k zraneniam a rizikám.“
Hanne Cecilie Widnes z IOGT, organizácie dobrovoľnej protidrogovej prevencie, bola podobne nahnevaná, že futbalista zbožňovaný národnou mládežou by mal propagovať alkohol prostredníctvom reklamy na pivo.
„Prial by som si, aby to nórska futbalová federácia mohla zastaviť. Je tragické, že Haaland nevidí, aké negatívne to je pre deti a mladých ľudí. Pre mnohých mladých ľudí v mnohých krajinách je to veľký hrdina. Je to náročné a veľmi smutné.“ Widnes vyzval Nórsku futbalovú federáciu, aby „stlačila nohu. To je veľmi problematické.“
Runar Pahr Andresen z nórskeho futbalového zväzu bránil Haalandovo právo na partnerstvo s Budweiserom, pokiaľ kampaň nezahŕňa severský národ. „Haaland uzavrel osobnú zmluvu s jedným z najväčších sponzorov majstrovstiev sveta vo futbale, na čo má samozrejme príležitosť. Môžeme potvrdiť, že sme o spolupráci informovaní. NFF má pokyny pre hráčov počas obdobia, keď sú nasadení pre národný tím, ale hráč sa môže zúčastniť globálnej marketingovej kampane pre sponzora majstrovstiev sveta.“
Andresen dodal: „Keďže reklama na alkohol je v Nórsku nezákonná, my ako federácia samozrejme nemôžeme uzatvárať dohody s výrobcami piva na nórskom trhu. Budweiser je globálnym a dlhodobým sponzorom Fifa a má plné právo predávať svoje produkty v krajinách, kde je takýto marketing legálny.“
Haaland na žiadosť Dagbladeta o komentár nereagoval.
