Takmer 63 miliónov Američanov sledovalo, ako Španielsko v nedeľu porazilo Argentínu vo finále Majstrovstiev sveta vo futbale, lámalo rekordy sledovanosti a podčiarklo rastúcu príťažlivosť futbalu v USA po desaťročiach úsilia rozšíriť svoje publikum.
Finále, ktoré sa konalo v New Jersey, zostalo bez gólov, až kým Španielsko neprerazilo v 106. minúte a zabezpečilo si víťazstvo 1:0.
Vysielanie Fox v angličtine prilákalo podľa spoločností 38,9 milióna divákov, zatiaľ čo Telemundo od Comcastu a jeho streamovacia platforma Peacock prilákali ďalších 23,9 milióna divákov pre pokrytie v španielskom jazyku. Spoločné publikum ďaleko prekročilo 22,3 milióna divákov, ktorí sledovali finále MS 2022 v Katare.
Silná sledovanosť obmedzila to, čo analytici tvrdili, že išlo o solídny úspech pre vysielateľov turnaja, pričom Fox a Comcast zaplatili zhruba 485 miliónov dolárov a 600 miliónov dolárov za balíky práv, ktoré zahŕňali majstrovstvá sveta, podľa správ médií.
Niekoľko zápasov vo vyraďovacej fáze prekonalo aj nedávne majstrovské zápasy vo veľkých amerických športoch. Stretnutie 16. kola medzi Anglickom a Mexikom prilákalo takmer 45 miliónov divákov, čo je výrazne viac ako približne 27 miliónov, ktorí sledovali 7. zápas Major League Baseball World Series, keď Los Angeles Dodgers porazili Toronto Blue Jays v extra nábehoch a takmer 25 miliónov v zápase NBA vyladili KK Finnials. ukončil 53-ročné sucho o titule porážkou nad San Antonio Spurs.
Zatiaľ čo čísla zostali pod hranicou takmer 126 miliónov divákov, ktorí sledovali Super Bowl LX, keď Seattle Seahawks porazili New England Patriots, znamenali významný míľnik pre šport, ktorý bol v Spojených štátoch dlho zatienený americkým futbalom, basketbalom a bejzbalom.
Turnaj, ktorý po prvýkrát spoluorganizujú USA, Kanada a Mexiko, ťažil z výkopových slotov v hlavnom vysielacom čase pre americké publikum. Fanúšikov prilákali aj posledné vystúpenia najväčších hviezd generácie na majstrovstvách sveta, vrátane Argentínčana Lionela Messiho a jeho dlhoročného portugalského rivala Cristiana Ronalda.
SÚVISIACE | Futbalová americká odysea: Ako sa majstrovstvá sveta a Spojené štáty navzájom pohltili
Fox One, ktorý mal práva na streamovanie v anglickom jazyku v USA, zaznamenal v júni 2,8 milióna registrácií, čo je najsilnejší mesiac od spustenia služby v auguste minulého roka a viac ako dvojnásobok 1,1 milióna registrácií vygenerovaných počas playoff NFL v januári, podľa priemyselného sledovača Antenna.
Popularita futbalu medzi hispánskym publikom tiež spôsobila veľkú účasť na španielskom vysielaní Telemundo.
„Hodnotenia minuli interné predpovede oboch sietí a nie sú blízko,“ povedal Vicente Navarro, vedúci partner marketingovej firmy GotDigital zameranej na futbal.
Navarro povedal, že 30-sekundový reklamný spot vo vyraďovacích zápasoch stál až 1 milión dolárov, čo je viac ako dvojnásobok oproti roku 2018. Medzi hlavných inzerentov patrili PepsiCo, Home Depot, Anheuser-Busch a Coca-Cola, podľa spoločnosti SensorTower na prieskum trhu.
Pre porovnanie, 30-sekundová reklama na Super Bowl zvyčajne stojí približne 8 miliónov dolárov alebo viac.
VODNÉ PRESTÁVKY SÚ PRE LÍŠKU LUKRATÍVNE
Okrem sledovanosti sa turnaj ukázal ako lukratívny aj pre vysielateľov, k čomu prispeli nové takzvané hydratačné prestávky, ktoré rozdelili zápasy do štyroch segmentov a vytvorili ďalšiu reklamnú príležitosť. Niektorí odborníci uviedli, že dodatočné reklamné priestory pomohli kompenzovať náklady na televízne práva a pritiahli záujem značiek nápojov a potravín.
Fox na čele s Lachlanom Murdochom by mal podľa júnovej správy The Hollywood Reporter zarobiť najmenej 250 miliónov dolárov len z reklamy na hydratačné prestávky. Telemundo počas týchto prestávok nezobrazovalo reklamy.
„Nový inventár rozhodne vytvára viac výdavkov na majstrovstvá sveta,“ povedal Luke Stillman, výkonný riaditeľ výskumnej firmy Madison and Wall. „Bolo by prekvapujúce, ak by štruktúra teraz nebola stálou súčasťou, a preto budú vysielacie práva v budúcnosti cennejšie.“
Stále však nie je jasné, či niektoré z amerikanizovaných prvkov turnaja, vrátane veľkej polčasovej šou, ktorá sa porovnávala so Super Bowlom a viedla k 27-minútovému intervalu, čo je ďaleko za posvätným 15-minútovým polčasom futbalu, vydržia.
Nasledujúce majstrovstvá sveta budú v roku 2030 spoločne hostiť Španielsko, Portugalsko a Maroko, po ktorých bude nasledovať Saudská Arábia v roku 2034. Obidva turnaje budú mať pravdepodobne menej priaznivé časy výkopu pre divákov v USA, čo by mohlo ovplyvniť budúcu sledovanosť.
Zverejnené 22. júla 2026