Majstrovstvá sveta vo futbale 2026 zatiaľ nie sú dostupné fanúšikom v Indii — Čo sa deje?

Majstrovstvá sveta vo futbale, takmer storočie od svojho vzniku, zostali korunným klenotom medzinárodného mužského futbalu.

Napriek tomu, že India na turnaji nikdy nehrala, táto podívaná bola vždy stredobodom záujmu futbalových fanúšikov. Ale rok 2026 nesie na stene iný nápis.

Štvorročný karneval nemá vysielateľa. Žiadny televízny kanál, žiadna streamovacia spoločnosť nevykročila, aby sa toho ujala. prečo je to tak?

„Futbalová sledovanosť v Indii už nejaký čas klesá. Ak sa pozriete na Premier League, jej ocenenie kleslo zo 145 miliónov dolárov v rokoch 2013-14 na 60 miliónov dolárov v najnovšom obchode,“ hovorí odborník na toto odvetvie. športová hviezda.

Spoločnosť Sony Sports získala komerčné práva na Majstrovstvá sveta vo futbale 2014, 2018 a Euro 2016 za približne 90 miliónov dolárov v roku 2013, čo by bola takmer dvojnásobok dnešnej hodnoty, upravená o infláciu.

O osem rokov neskôr si Reliance vyzdvihol práva na Majstrovstvá sveta 2022 za 60 miliónov dolárov.

FIFA minulý rok ponúkla indickému trhu práva na ďalšie dve majstrovstvá sveta ako balík za 100 miliónov dolárov. Nedostatočný záujem však spôsobil, že svetová futbalová organizácia prehodnotila ocenenie na 35 miliónov dolárov.

Ani potom sa záujem neobjavil, čím sa odhalila narušená ekonomika vysielania majstrovstiev sveta v tejto časti sveta.

„V Indii sa obraz javí viac nuansovaný ako jednoduchý nedostatok prijímateľov. Vysielatelia pravdepodobne zvažujú kombináciu štrukturálnych a komerčných úvah,“ hovorí Rohit Potphode, Managing Partner – Sports, Gaming, eSports & Live Experiences, Dentsu India.

Rohit Potphode diskutoval o tom, prečo spoločnosť požiadala o vysielacie práva v Japonsku na majstrovstvá sveta vo futbale 2026 a nie v Indii. | Fotografický kredit: Špeciálne usporiadanie

Dentsu je komerčným partnerom Majstrovstiev sveta vo futbale 2026 v Japonsku, ktoré patrilo medzi najlepších divákov turnaja aj v roku 2022.

„Japonsko sa výrazne líši od Indie, pokiaľ ide o chuť publika, inzerentov a celkový mediálny ekosystém.“

„Jedným významným faktorom je načasovanie zápasu; zápasy naplánované na neskorú noc alebo na skoré ranné hodiny pre indické publikum môžu výrazne ovplyvniť vrcholy sledovanosti, čo následne ovplyvňuje reklamný inventár a potenciál výnosov. Dokonca aj udalosti v markízach môžu mať problémy s poskytovaním optimálnej návratnosti, keď sa dostanú mimo hlavných sledovaných okien,“ dodáva.

Majstrovstvá sveta vo futbale 2026 sa hrajú v Spojených štátoch amerických, Kanade a Mexiku, pričom väčšina zápasov sa umiestňuje mimo hlavných indických hodín.

Zo 104 zápasov na majstrovstvách sveta sa tentoraz iba 14 začína pred polnocou. Na porovnanie, Katar 2022 mal pred polnocou 44 zo 64 zápasov, kým Rusko 2018 63.

Jedinou prioritou je ziskovosť

„Scenár podnikania v športe v Indii sa posunul predovšetkým k ziskovosti,“ hovorí zdroj z jedného z vysielateľov.

„Predplatné je v tejto krajine obmedzená možnosť, napriek tomu, že existuje apetít. Na Západe je futbal väčšinou za platenými stenami. V Indii to nemôžete urobiť.“

Sky Sports účtuje poplatok za predplatné vo výške približne 22 libier mesačne za zobrazenie Premier League vo Veľkej Británii, zatiaľ čo FOX Sports, vysielateľ Svetového pohára v USA, predáva svoj balík FOX One + ESPN za 40 dolárov mesačne.

Majstrovstvá sveta vo futbale 2022 sa vysielali na JioCinema a Sports18HD, pričom prvá z nich ich ponúkala zadarmo a druhá účtovala Rs. 12 pre kanál.

Výsledok: India zaznamenala jeden z najstrmších individuálnych poklesov trhu, pričom za štyri roky stratila 87 miliónov lineárnych divákov. Publikum sa presunulo na digitál, ktorý bol zadarmo, nie preč od futbalu. Medzitým spoločnosť JioStar údajne stratila milióny pomocou bezplatnej služby.

Vo všeobecnosti však sledovanosť futbalu v krajine klesla. Indická superliga, top mužský futbal, zaznamenala za posledný rok pokles ocenenia vysielacích práv o 97 percent.

Majstrovstvá sveta vo futbale nasledovali rovnaký trend: Vydanie 2022 malo každý zápas hodnotu Rs. 6,94 milióna korún. O štyri roky neskôr táto hodnota klesla na Rs. 1,56 milióna na zápas – pri 77,5-percentnom poklese.

Väčšina fanúšikov v Indii sledovala majstrovstvá sveta vo futbale 2022 bezplatne na JioCinema, nie na lineárnej televízii. | Fotografický kredit: Getty Images

„Nedostatok reklamných príležitostí vo futbale je ďalším problémom. Zatiaľ čo komerční partneri môžu mať reklamné priestory po každom prehratí alebo prepustení v krikete, alebo možno po každom sete v tenise, vo futbale, je to do značnej miery obmedzené na predzápas, polčas a celý čas, s obmedzenými dodatočnými prestávkami,“ hovorí ďalší jednotlivec z indického vysielateľa.

Potphode pridáva ďalší prehľad. „Reklamný trh je naďalej vysoko hodnotný, pričom značky čoraz viac hľadajú merateľné a konzistentné výnosy na televíznych aj digitálnych platformách.

„S preplneným športovým kalendárom a pokračujúcim nárastom spotreby na požiadanie môžu držitelia práv a vysielatelia zaujať viac kalibrovaný prístup a hodnotiť nielen rozsah, ale aj kvalitu a načasovanie zapojenia publika.“

Nájde sa riešenie?

Očakáva sa, že FIFA bude rokovať s poprednými indickými vysielateľmi – JioStar, FanCode, Sony Sports a ZEE Entertainment – ​​pri hľadaní posledného riešenia. Je nepravdepodobné, že by DAZN vstúpil do konverzácie, zatiaľ čo Netflix a YouTube sa rozhodli nekomentovať.

Ak zlyhajú všetky možnosti, majstrovstvá sveta by sa mohli po 28 rokoch vrátiť do Doordarshanu, indickej verejnoprávnej televízie. Podľa zákona o signáloch športového vysielania (povinné zdieľanie s Prasar Bharati) musia byť športové udalosti národného významu zdieľané s vysielateľom.

Prasar Bharati, materská spoločnosť Doordarshanu, dosiahla zisk Rs. 3,5 milióna eur z práv z roku 1998. | Fotografický kredit: Hinduistická knižnica fotografií

To by mohlo ponúknuť záchranné lano so zápasmi v markíze – pravdepodobne knockoutmi a finále – vysielanými na Doordarshane bez ohľadu na držiteľa primárnych práv.

Prasar Bharati, materská spoločnosť Doordarshanu, dosiahla zisk Rs. 3,5 milióna eur z práv z roku 1998. Návrat k verejnoprávnemu vysielaniu by ešte mohol urobiť majstrovstvá sveta v Indii životaschopné.

Zverejnené 22. apríla 2026