Super Bowl, najväčšia udalosť v americkom futbale, je na programe v nedeľu, pričom Seattle Seahawks budú čeliť New England Patriots na Levi’s Stadium v Santa Clare v Kalifornii.
Masívne športové podujatie má povzbudiť fanúšikov v oboch mestách a tento rok pošle tisíce ľudí do oblasti San Francisco Bay Area. Od tých, ktorí cestu nezvládnu, sa stále očakáva, že budú veľa míňať na jedlo, nápoje a sledovať večierky po celých Spojených štátoch.
Odporúčané príbehy
zoznam 4 položiekkoniec zoznamu
Historicky bol Super Bowl veľkým ekonomickým prínosom pre hostiteľské mestá. Pre oblasť Bay Area je toto podujatie súčasťou série troch veľkých športových podujatí, ktoré posilňujú regionálnu ekonomiku.
Lokálna posila?
V roku 2024 si hostiteľský výbor Bay Area objednal správu, v ktorej sa predpovedá ekonomický dopad zápasu hviezd NBA 2025, Super Bowlu 2026 a Majstrovstiev sveta vo futbale, ktoré sa všetky konajú v regióne. Správa odhaduje, že samotný nedeľný zápas by pre Bay Area vygeneroval ekonomickú produkciu medzi 370 až 630 miliónmi dolárov.
Minuloročný Super Bowl sa konal v New Orleans v Louisiane. Štátni úradníci informovali, že podujatie prilákalo 115 000 návštevníkov, ktorí v meste minuli 658 miliónov dolárov.
Pre spotrebiteľov Bank of America odhaduje 77-percentný skok vo výdavkoch v blízkosti štadióna. Štúdia analyzujúca modely výdavkov zo zápasov Super Bowl v rokoch 2017 až 2025 zistila, že v deň zápasu výdavky prudko vzrástli na poštové smerovacie číslo najbližšie k štadiónu s najväčším nárastom nákladov na jedlo a parkovanie.
Hosťovanie hry má svoje vlastné náklady pre mestá.
V prípade Santa Clary je to malé v porovnaní s predpokladaným výkonom. Minulý rok sa predpokladalo, že ich mesto bude stáť 6,3 milióna dolárov, čo zahŕňa školenie personálu pre prílev návštevníkov a ďalšie logistické potreby. Iné hry však stáli obce oveľa viac. Keď Atlanta hostila Super Bowl v roku 2019, mesto to stálo odhadom 46 miliónov dolárov.
V roku 2023, deň po zápase, ktorý sa hral v Glendale v Arizone, mimo Phoenixu, bol na medzinárodnom letisku Phoenix Sky Harbor najrušnejší vo svojej histórii, s viac ako 200 000 pasažiermi, ktorí prešli cez letisko, ktoré je uzlom pre American Airlines a kde majú veľké zastúpenie nízkonákladoví dopravcovia Southwest Airlines a Frontier.
Iné mestá využili veľké športové podujatia na odštartovanie rozsiahlych infraštruktúrnych projektov. V roku 2004 – pred Super Bowlom v Houstone v Texase – METRO, mestský dopravný úrad, spustil svoju prvú ľahkú železničnú linku len mesiac pred zápasom. Linka, teraz jedna z troch v systéme, vedie z centra Houstonu k mestskému futbalovému štadiónu.
Pred jeho spustením bol Houston jediným veľkým metropolitným mestom v USA bez železničného systému.
Nie všetky infraštruktúrne projekty sa však vyplatili. Las Vegas postavil Allegiant Stadium na susednom predmestí Paradise, keď mesto získalo futbalový tím Raiders z Oaklandu počas sezóny 2020. O rok neskôr, v roku 2021, vyhralo Las Vegas ponuku usporiadať Super Bowl 2024. Štadión stál 1,9 miliardy dolárov. Takmer 750 miliónov dolárov pochádzalo z hotelových daní, ale zvyšok znášali miestni daňoví poplatníci.
„Ekonomické výhody sú relatívne krátkodobé, nielen čo sa týka trvania, ale aj rozsahu. Sú obmedzené na určité odvetvia a konkrétne lokality,“ povedal pre Al Jazeera Michael Edwards, profesor športového manažmentu na Štátnej univerzite v Severnej Karolíne.
„NFL (National Football League) často používa Super Bowl ako mrkvu na povzbudenie miest, aby investovali peniaze daňových poplatníkov do nových štadiónov. Vidíte tú dynamickú hru na miestach ako Chicago a Cleveland, kde predstavitelia zvažujú kupolovité štadióny. Časť tohto tlaku je takmer určite spôsobená možnosťou usporiadať Super Bowl, ktorý liga visí ako stimul,“ povedal Edwards.
Výdavky na jedlo
Pre tých, ktorí sa nemôžu dostať do samotnej hry, stále existuje prudký nárast Američanov, ktorí mieria do barov a reštaurácií, aby si pozreli hru, alebo utrácajú peniaze za organizáciu večierkov.
Národná maloobchodná federácia, ktorá za posledné desaťročie sleduje výdavky na Super Bowl, očakáva, že Američania minú na veľkú hru rekordných 20,2 miliardy dolárov alebo 94,77 dolárov na osobu, pričom 79 percent z toho na potraviny.
Výdavky raketovo vzrástli od roku 2021, keď spotrebitelia minuli 13,9 miliardy dolárov alebo 74,55 dolárov na osobu. To však kleslo zo 17,2 miliardy dolárov v roku 2020, keď sa Super Bowl konal asi mesiac pred začiatkom blokovania COVID-19 v USA.
Pre tých, ktorí doma usporadúvajú večierok s hodinkami Super Bowl, bude to stáť viac ako minulý rok zásobiť sa základnými jedlami pre deň hry. Wells Fargo odhaduje, že hosťovanie 10 ľudí bude stáť približne 140 dolárov na osobu, čo je nárast zo 138 dolárov v minulom roku.
Kuracie krídelká, základ pre futbalových fanúšikov, sú svetlým bodom pre peňaženky; ceny v porovnaní s týmto obdobím minulého roka klesli o 2,8 percenta. Ceny zemiakových lupienkov stagnujú, ale poklesy ako salsa vyskočili o 1,7 percenta.
Zdravšie možnosti sú čoraz drahšie aj pre tých, ktorí sa rozhodnú pre vegetariánsky tanier. Cherry paradajky vzrástli o 2 percentá, zeler o 2,6 percenta a brokolica aj karfiol o 4 percentá. Rastú aj ceny piva, o 1,3 percenta viac ako pred rokom.
Reklama láme rekordy
Super Bowl sa vysiela na NBC, pričom sieť získava podporu vo výdavkoch na reklamu pre veľkú hru. NBC vypredala reklamné spoty pre Super Bowl v septembri v priemere za rekordných 10 miliónov dolárov za 30-sekundový spot – čo je nárast oproti priemeru 8 miliónov dolárov minulý rok, keď sa hry vysielali na Foxe.
NBC tiež ťaží zo zbierky športových podujatí, ktoré sa zúčastňujú vo februári a ktoré zvyšujú príjmy z reklamy, vrátane zimných olympijských hier. Otvárací ceremoniál je v piatok a potrvá do 22. februára. NBC má exkluzívne vysielacie práva na olympijské hry v USA.
„S oživením olympijského hnutia, našou najsilnejšou športovou akciou v histórii, predčasným vypredaním Super Bowl LX a pozoruhodným návratom NBA sa NBCUniversal upevnil ako športová veľmoc a značky si to všimli,“ uviedol vo vyhlásení Mark Marshall, predseda globálnej reklamy a partnerstiev NBCUniversal.
Naposledy, keď sa hry konali v tom istom roku, v roku 2024, boli tieto dve udalosti najsledovanejšími udalosťami v lineárnej televízii.
Na Wall Street hroziace športové udalosti vysielané na NBC zvýšili akcie materskej spoločnosti Comcast za posledných päť dní o viac ako 4 percentá.
