Futbalové tímy, najmä elitná trieda najvyšších európskych úrovní, sú už celosvetovo uznávanými značkami. Avšak aj keď patria medzi najobľúbenejšie športové tímy na svete, pokiaľ ide o fanúšikovské základne, len málo z nich môže konkurovať sile značky, výnosom a hodnotám športových tímov, ktoré sú oveľa viac zamerané na USA.
Len Real Madrid a Manchester United môžu obstáť proti top 15 najhodnotnejším športovým tímom, pričom ostatné sú väčšinou tímy NFL. Stopa NFL za hranicami USA rastie, no v porovnaní s tým je neuveriteľne malá. Veľké futbalové tímy teda musia využiť svoju prítomnosť rozšírením ako značky.
reklama
Maximálne využitie potenciálu zapojenia
Jednou z najjasnejších ciest k ďalšej angažovanosti fanúšikov a k rastu ešte väčšej fanúšikovskej základne sú, prirodzene, sociálne médiá. Digitálny priestor upozornení na novinky, súťaží a ďalších vecí môže urobiť veľa pre rast značky a rozvoj platformy, ak sa to robí správne. Kľúčom k tejto aréne je hľadanie interakcie nad počtom divákov.
Takmer štandardne budú veľké futbalové kluby zhromažďovať státisíce alebo milióny sledovateľov z celého sveta len tým, že budú mať štandardnú prítomnosť na sociálnych sieťach s niekoľkými príspevkami týždenne. Zistilo sa však, že zapojenie je to, čo skutočne poháňa značku v tomto priestore, a nie jej nasledovníkov.
Viac ako sociálny obsah na vytváranie pútavých zážitkov
Ak sa vytvorí pútavý digitálny zážitok, môžete sa staviť, že ho ľudia budú zdieľať na sociálnych sieťach. Streamovanie vstupujúce do športu bolo týmto spôsobom veľkou podporou. Existuje séria Prime Video, ale skutočnú latku nastavil Netflix’s Drive to Survive, vďaka ktorému sa Formula 1 stala ešte populárnejšou a pútavejšou.
reklama
Existujú aj novšie spôsoby, ako ponúknuť praktickejší a pútavejší zážitok, ak by jednotlivé tímy alebo ligy licencovali svoje značky. Online hranie je teraz obrovským kútikom zábavy a hemží sa značkovým obsahom a medzi týmito online hrami na bingo má svoje zastúpenie aj futbal.
Manchester City, ktorý sa pre fanúšikov hlbšie zaoberá digitálnymi dotykovými bodmi, bol v poslednej dobe priekopníkom.
Občania chceli preskúmať virtuálne, rozšírenú a zmiešanú realitu, ako aj skúsenosti založené na metavesmíre. Fanúšikovia sa už ponárajú do obsahu reality so značkou City, ktorý je úplne pohlcujúci a všetko o klube. Týmto spôsobom, aj keď tím nehrá, môžu fanúšikovia využívať nové cesty na zapojenie sa do klubu a zdieľanie.
Posilnenie angažovanosti fanúšikov v digitálnom svete je jasnou cestou k zveľadeniu značky a potenciálne k zvýšeniu výnosov prostredníctvom predaja tovaru a podobne. Niektoré tímy už skúmajú svoje možnosti, ale dá sa urobiť oveľa viac.
