Štúdia spoločnosti Heineken ukazuje, že 75 % športových fanúšikov nadväzuje nové priateľstvá prostredníctvom fanúšikovstva, keďže futbalová legenda Bastian Schweinsteiger sa objavila pri podávaní piva na párty v New Yorku, kde sledovali Ligu majstrov, kde sa objavili stovky neznámych ľudí, aby spoločne sledovali zápas.
Približne tri štvrtiny futbalových fanúšikov tvrdili, že ich láska k footie im pomohla spojiť sa s novými ľuďmi. Nové údaje od pivných gigantov Heineken ukazujú, že aj oni si myslia, že je to jeden z najrýchlejších spôsobov budovania vzťahov v čase, keď mnohí túžia po kontaktoch v reálnom živote viac ako kedykoľvek predtým.
Traja z piatich (59 %) tvrdia, že im to pomohlo vytvoriť si niektoré z ich najužších väzieb, zatiaľ čo 75 % sa domnieva, že sledovanie športu spolu s ostatnými nadšencami – dokonca aj so súperiacimi priaznivcami – umocňuje celý zážitok. Futbal sa ukázal ako konečné sociálne lepidlo, pričom 72 % oddaných trvá na tom, že jazykové bariéry nehrajú rolu, pokiaľ ide o nadväzovanie priateľstiev s ostatnými fanúšikmi v okolí.
Aby si tieto zistenia overili, spojil sa Heineken s Zac Alsop za sociálny experiment, ktorého cieľom bolo zistiť, či by sa priaznivci skutočne zhromaždili okolo seba, keď by došlo k zatlačeniu.
Experiment sledoval Joea, Austrálčana so sídlom v New Yorku, ktorý nemal nikoho, kto by sledoval, ako Liverpool nastúpi proti Qarabağ FK v ich rozhodujúcom finálovom skupinovom súboji Ligy majstrov UEFA. Rovnako ako nespočetné množstvo iných, napriek tomu, že si vybudoval život a rutinu vo Veľkom jablku, aj on sám hľadel dolu sudom na jeden z najväčších futbalových večerov.
Aby pomohol svojmu kolegovi a demonštroval, že fandom je skvelý spôsob, ako nadväzovať spojenia, distribuoval Zac po Manhattane letáky s Joeovou tvárou a priamočiarou prosbou – Have A Beer With Me – povzbudzoval ostatných priaznivcov, aby sa k nemu pripojili na zápas 28. januára. Bez viazanosti – len otvorená pozvánka do futbalového bratstva.
Priaznivci z celého New Yorku prúdili na scénu po stovkách, zhromaždili sa za kolegom nadšencom, ktorého nikdy predtým nestretli – a zhromaždenie sa rýchlo stalo virálnym na platformách sociálnych médií.
Čo si Joe neuvedomil, bolo, že Heineken úplne premenil Central Park Tavern – vybrané miesto stretnutia – na spektakulárnu “úroveň Ligy majstrov“, priniesol skutočnú trofej Ligy majstrov UEFA spolu s futbalovou legendou Bastianom Schweinsteigerom, ktorý za barom čapoval pollitre pre oddaných fanúšikov, ktorí podnikli cestu.
Pri spomienke na večer Joe poznamenal: „Dnešný večer mi pripomenul, prečo milujem tento šport. Vošiel som a čakal som, že sa objaví pár ľudí a nikoho nepoznám. Teraz mám pocit, že som stretol celú skupinu nových priateľov. Futbalu nezáleží na tom, odkiaľ ste a ako dlho ste tam boli – zdieľaná vášeň ľudí okamžite spája. Je úžasné, ako rýchlo dokáže spojiť tých čudných ľudí. buď fanúšikom.“
David Sikorjak, spoluautor knihy Fanúšikovia majú viac priateľov, povedal: „Ako niekto s dlhoročnými skúsenosťami s emocionálnymi vzostupmi a pádmi fanúšikovskej skúsenosti som vždy mal pocit, že byť fanúšikom znamená byť súčasťou komunity. Ale po rokoch štúdia fandomu môžem povedať, že dôkazy o sociálnych výhodách fandomu sú presvedčivé.
Čím väčší fanúšik, tým viac priateľov; čím viac priateľov, tým je človek šťastnejší, naplnený a spokojnejší. S touto novou platformou od spoločnosti Heineken som nadšený, keď vidím, ako sa značka opiera o tento pohľad tým, že inšpiruje fanúšikov, aby sa spojili a využili tieto sociálne výhody na maximum.“
Skúška v New Yorku spúšťa komplexnú viackanálovú platformu od spoločnosti Heineken, vďaka ktorej bude televízna reklama Fans Have More Friends debutovať tento týždeň po celých USA, pričom bude nasledovať ďalších 50 trhov.
Iniciatíva oceňuje improvizované priateľstvá, ktoré vzplanú medzi fanúšikmi vždy, keď sa uskutoční hra, zápas alebo koncert.
Platforma bude pokračovať vo svojom zavádzaní počas roku 2026 počas kľúčových momentov v denníku futbalu, F1® a hudobných festivalov – vrátane finále Ligy majstrov UEFA, finále Ligy majstrov žien UEFA, víkendov na Coachelle a Grand Prix po celom svete.
Ak chcete získať najnovšie správy a príbehy z celého sveta z Daily Star, prihláste sa na odber našich bulletinov.
