V priebehu jednej magickej noci pred dvoma týždňami bol Hampden svedkom zázračného kopu od Scotta McTominaya, streleckej guľky Kierana Tierneyho a poburujúceho čipu Kennyho McLeana z polovičnej čiary.
Duchovný domov škótskeho futbalu mal zrejme vidieť ťuk do odkrytej bránky. V komerčnom zmysle to teraz prišlo.
Potvrdenie, že SFA uzavrelo dohodu o starom mieste, ktoré bude známe ako „Barclays Hampden“ v „dlhodobom partnerstve za niekoľko miliónov libier“, zjavne nebude privítané s rovnakou radosťou ako tie seizmické momenty, ktorých sme boli svedkami proti Dánsku.
Ale dohoda, podľa ktorej sa spoločnosť poskytujúca finančné služby tiež stane oficiálnym partnerom mužského a ženského škótskeho pohára a programu Next Gen Girls‘ Performance Programme, je nepochybne ďalšou dobrou správou pre hru ako celok.
Vzhľadom na to, že Euro 2024 bolo hlavným ťahúňom obratu riadiaceho orgánu, ktorý vzrástol o 21,6 milióna libier na 78,7 milióna libier, dá sa s istotou predpokladať, že víťazstvo tímu Steva Clarka v rozhodujúcej kvalifikácii majstrovstiev sveta by malo pomôcť nafúknuť pokladňu o ďalšiu zdravú osemcifernú sumu.
Aj keď to pomôže posilniť každú časť hry od základov až po zariadenia, jednoznačne nemôžete počítať s takým neočakávaným príchodom každé dva roky. Škótsko, ako vieme, má nešťastný zvyk nekvalifikovať sa na veľké turnaje.
Škótsky národný štadión bude teraz oficiálne známy ako Barclays Hampden
Okrem práv na pomenovanie štadiónov bude Barclays sponzorovať mužský a ženský škótsky pohár
Úder Kennyho McLeana na poslednú chvíľu proti Dánsku bude poslednou akciou v jednoduchom starom ‚Hampdene‘
Významné sponzorské zmluvy, ako napríklad tá, ktorá bola oznámená v pondelok, nie sú priamo závislé od úspechu národného tímu na ihrisku. A ani z polovice nepomáhajú ekosystému.
V športe, kde tradícia a história zohrávajú takú veľkú úlohu, môžu byť práva na pomenovanie štadiónov určite emotívnou témou.
Nepochybne sa nájdu takí, ktorí veria, že SFA nepredala ani tak Hampdenovo meno, ako skôr dušu hry. Ale určite ich bude málo.
Hampden zostáva v názve a Hampden to bude jednoducho vždy pre tých, ktorí vystúpia na toto pietne miesto na South Side v Glasgowe.
Hoci to nie sú celkom peniaze za nič, obchodné oddelenie uzavrelo dohodu, ktorá z dlhodobého hľadiska prinesie úžitok mnohým aspektom škótskeho futbalu bez toho, aby sa príliš vzdala. Pripadá mi to ako veľa zisku za veľmi malú bolesť.
Zaujíma vás, či jedným z dôsledkov tohto oznámenia je, že viac klubov v tejto krajine bude chcieť nasledovať jeho príklad.
Z 12 súčasných klubov Premiership len tri – St Mirren, Livingston a Kilmarnock – majú sponzorov vo svojom oficiálnom názve štadióna.
Pozemok Livingstonu je teraz domovom Set Fare Arena, predtým Tony Macaroni Arena
Po mnohých rokoch, keď sa Dens Park vždy objavoval vedľa názvu spoločnosti na oficiálnych dokumentoch, Dundee túto sezónu od tohto usporiadania upustil. Najväčšie kluby v krajine – Celtic, Rangers, Aberdeen, Hibs a Hearts – sa doteraz bránili ísť touto cestou.
Pre väčšinu priaznivcov, ktorých omrzelo cítiť sa ako chodiaci znak libry, je táto situácia zvláštna.
Repliky pásov sa chrlia a vešia v regáloch klubových obchodov ako nikdy predtým. Tie sú vždy ozdobené logami sponzorov. Názvy mnohých štadiónov sa však napodiv zdajú byť posvätné.
Naozaj by dlhoročnému držiteľovi permanentiek na Ibrox záležalo na tom, aby oficiálny názov štadióna niesol aj korporátnu značku? Na účely rozhovoru každú druhú sobotu smerovali na Ibrox.
Zostáva citlivou témou, kde jednou z hlavných zásad je, že menej je vždy viac.
Aj keď je život v nižších ligách tvrdá finančná realita, spochybnili by ste výhody v týchto kluboch, ktoré žijú z úst do úst tak často, že menia názov štadióna.
Napríklad v tomto storočí sa na pôde Dumbartonu stretlo toľko mien ako manažérov (deväť). Niet divu, že je stále hovorovo známy ako The Rock.
Zdá sa, že v celej Európe sa priaznivci na všetkých úrovniach menej zaujímajú o práva na pomenovanie spoločností, keď to zahŕňa zmenu miesta.
Aj keby Rangers oznámili dohodu o právach na pomenovanie štadióna, fanúšikovia by to stále nazývali Ibrox
Arsenal a Manchester City šli naplno, keď nazvali svoje nové ihrisko The Emirates a The Etihad. Boli to nové začiatky mimo Highbury a Maine Road. Bolo cítiť, že nie je potrebné lipnúť na minulosti.
Je smiešne, ako si rýchlo na niečo zvyknete. Mnohí z tých fanúšikov Gunners, ktorí mali výhrady k remíze s Emirates v roku 2006, sa teraz obávajú toho, čo sa stane, keď v roku 2028 vyprší dohoda o právach na pomenovanie štadióna.
Je pozoruhodné, že ani Manchester United či Liverpool, dva najúspešnejšie anglické kluby, sa touto cestou nevydali. O výhodách premenovania alebo čiastočného premenovania Old Trafford a Anfield je diskusia, ktorá nikdy celkom neutíchne, ale zdá sa, že žiadne takéto plány nie sú v pláne.
Za týchto okolností často hovoria peniaze. Keď Spurs začali plánovať život mimo White Hart Lane, predpokladalo sa, že nový domov klubu bude niesť meno korporátnej veľmoci.
Dodnes je to štadión Tottenham Hotspur. Všetko má svoju cenu. A zatiaľ sa nikto nestretol s tým, čo požaduje severolondýnsky klub kráčať ruka v ruke v korporátnej blaženosti.
Aj na najvyššej finančnej úrovni európskej hry je však len málo klubov takých vyberavých.
Keď sa Barcelona usadí späť do života na prestavanom kempe Spotify Camp Nou, oblizuje si pery z vyhliadky na garantovaný príjem 18 miliónov libier za sezónu zo sponzorstva štadióna v rámci širšej ponuky 400 miliónov libier plus, ktorá zahŕňa ponuky súprav. Pekná práca, ak ju môžete získať.
Pre tých, ktorí sú pod nimi v potravinovom reťazci, je to všetko opatrné vyvažovanie. Nedávna správa poradenskej firmy Kroll tvrdila, že len 13 klubov v Európe môže očakávať, že prostredníctvom práv na pomenovanie zarobí viac ako 9 miliónov libier ročne.
Etihad Stadium Manchestru City už dávno nahradil Maine Road v srdciach fanúšikov
Aj keď každý cent jednoznačne pomáha, vždy existuje cena, ktorú treba zaplatiť za nevyhnutné odcudzenie niektorých priaznivcov. Je to sporná záležitosť. A nie každá dohoda je nevyhnutne dobrá.
Toto odôvodnenie sa musí uplatniť aj na príslušnú potenciálnu značku.
Nejeden škótsky klub sa musel držať za nos a ignorovať smrad vychádzajúci z menšej dohody so spoločnosťou s pochybnou etikou. Úprimne povedané, hra je sotva zahltená ponukami záujmu od firiem založených na altruistických hodnotách.
Rebranding Barclays Hampden zjavne nepoteší každého, ale je nepravdepodobné, že v najbližších dňoch uvidíme kritikov stáť na prvých schodoch s vidlami v ruke.
Nikto nemusí pripomínať, že tento legendárny triumf proti Dánsku minulý mesiac dosiahlo mnoho hráčov, ktorí sa v tejto krajine presadili napriek zariadeniam, s ktorými sa stretli na základnej úrovni – nie vďaka nim.
Ak chceme, aby budúce generácie hráčov a priaznivcov zdieľali takéto ukradnuté momenty, treba výrazne investovať. A naozaj, čo je v názve?
