Mikrofón v ruke, tienidlá zapnuté napriek tlmeným svetlám, Snoop Dogg prechádza katalógom hitov, ktoré z neho urobili jednu z najväčších hviezd hip hopu na svete.
To všetko v čiapke Swansea City a mikine s kapucňou.
reklama
Ak sa vám videá na sociálnych sieťach z pondelňajšej súkromnej párty v priemyselnej štvrti na okraji mesta nezdajú dosť surrealistické, v utorok večer sa Snoop posadí na svoje miesto na štadióne Swansea.Com na svoj prvý zápas odkedy sa stal investorom v klube Championship.
Po predstavení Hollywoodu do vlastníctva EFL vo Wrexhame s Ryanom Reynoldsom a Robom Macom je tu ďalšia epizóda Swansea City.
„Je to trochu iné, myslím, že sa to dá povedať,“ hovorí podporovateľ Swans a redaktor fanzinu Steven Carroll, nenápadne zhŕňa pocit fanúšikovskej základne.
„Ale určite to zaujalo predstavivosť a to môže byť len pozitívne.“
reklama
Prečo sa Swansea vybrala za Snoopom
Určite sa to urobilo.
Snoop Dogg, zodpovedný za predaj 35 miliónov nahrávok po celom svete, môže teraz do svojho životopisu pridať predaj rekordných vstupeniek.
Klub otvoril časti vonku kvôli zvýšenému záujmu, čo znamená, že nielenže sa objavili nápisy „vypredané“ kvôli návšteve Preston North End, ale v hre bude vidieť viac fanúšikov Swansea ako kedykoľvek predtým.
Je to krátkodobý hit pre klub, ktorý stratil svoju cestu po zostupe z Premier League v roku 2018.
Oči sú však teraz na návrate – so zapojením Snoopa do dlhodobého plánu, o ktorom generálny riaditeľ Swansea Tom Gorringe hovorí, že nemá „žiadne limity“.
reklama
Snoopov menšinový podiel, ktorého priviedli americkí majitelia klubu Brett Cravatt a Jason Cohen v júli, neznamenal veľkú finančnú injekciu.
Znamenalo to však obrovské zvýšenie jeho schopnosti predať sa.
„Skutočnosť je taká, že ak by sme fungovali v rámci našich prírodných zdrojov, nemohli by sme finančne konkurovať,“ hovorí Gorringe, keď v pondelok popoludní pomohol ukázať Snoopovi po klubovej tréningovej základni, kde sa stretol s hráčmi a personálom.
„PSR (pravidlá zisku a udržateľnosti) sú našou najväčšou prekážkou. Sme proti padákom a máme jeden z najnižších obratov.
reklama
„Musíme vymyslieť nové spôsoby, ako generovať príjem. Sme smoliar a súčasťou príťažlivosti pre neho je rozdiel, ktorý dokáže dosiahnuť príťažlivosťou, ktorú prirodzene má.“
Tento ťah zahŕňa viac ako 100 miliónov sledovateľov sociálnych médií – viac ako vlastníctvo Wrexhamu dohromady –, ktorých sa Swansea už snažila čo najlepšie využiť.
Okrem rastu značky a širšej fanúšikovskej základne, o ktorej Gorringe priznáva, že to „trvá čas“, už existujú hmatateľné výhody.
Income zaznamenalo prepojenia, vrátane odevných spoluprác so Snoopovým vlastným vydavateľským vydavateľstvom, ikonickým Death Row Records, ktoré bolo kedysi domovom Dr Dre a Tupaca Shakura.
reklama
„Do decembra náš maloobchod prekonal minuloročné príjmy,“ hovorí Gorringe, ktorý už skôr naznačil, že sponzorské zmluvy na budúci rok budú väčšie a lepšie ako akékoľvek predchádzajúce dohody.
Prečo Swansea zaujala Snoopa
Prečo by Swansea chcela mať Snoopa na palube – a na štadióne – je zrejmé. Prečo je Snoop v Swansea, sa môže zdať menej.
Jeho história však naznačuje, že nemá nedostatok podnikania, vrátane investovania do sociálnej spravodajskej stránky Reddit v roku 2014.
Príležitosť v Swansea skombinovala tento záujem s jeho dlhoročným vzťahom k športu, ktorý naposledy videl počas svojej úlohy „čestného trénera“ tímu USA na zimných olympijských hrách.
reklama
Či už fandil súťažiacim, alebo si vyskúšal samotné športy – vrátane curlingu – svoju úlohu spojil s prácou pre amerických vysielateľov, ako to urobil na letných hrách v Paríži, za ktoré získal cenu Emmy. Zhliadnutia jeho videí pre NBC v Miláne-Cortine údajne dosiahli 73 miliónov.
Známa je aj jeho láska k NFL. Fanúšik Pittsburghu zariadil, aby mal každý fanúšik na zajtrajšom zápase uterák so značkou Snoop a Swansea, ktorý bude napodobňovať twirling, ktorý predvádzajú davy Steelers.
Iná vec je, ako na tento pohľad reagujú fanúšikovia Prestonu.
„To je vlastne súčasť príťažlivosti,“ smeje sa Gorringe, keď sa ho pýtali, či povedal svojmu fanúšikovi „futbalu“, čo môže očakávať. „Dosť sledoval, ako tu fanúšikovia komunikujú a že je to veľmi odlišné od amerického športu. Miluje tú vášeň a kmeňový prístup.“
Martha Stewart – ktorá vysielala so Snoopom na zimných olympijských hrách – má tiež menšinový podiel v Swansea (Getty Images)
Snoopova priateľka a partnerská menšinová investorka, osobnosť americkej televízie a miliardárska podnikateľka Martha Stewart, už vyskúšala prostredie EFL po tom, čo sa zúčastnila decembrového víťazstva nad Wrexhamom.
reklama
Vzhľadom na to, ako dlho Snoopovi trvalo, kým zažil takúto atmosféru na vlastnej koži, nájdu sa aj takí, ktorí si budú klásť otázku, či to nie je viac ako skutočný trik.
Na rozdiel od Wrexhamu nemá Snoop žiadnu formálnu úlohu, žiadnu rozhodovaciu právomoc, iba príspevky a ponuky na pomoc spôsobmi, akými môže.
Ale podobne ako Reynolds a Mac emocionálne investovali do severného Walesu, nákup niečoho väčšieho sa považuje za súčasť túžby zapojiť sa.
„Je tu určité vzrušenie z toho, že je súčasťou vecí a on bol do toho všetkého skutočne zaangažovaný – ale je jasné, že si je vedomý zodpovednosti,“ dodáva Gorringe. „Chce sa dozvedieť viac o meste a komunite, pretože to považuje za dôležitú úlohu.
reklama
„Bolo by ľahké to urobiť ako PR trik, ale pochopenie mesta je srdcom toho, kto sme a kto je on.“
Inými slovami, niekto, kto nemal vždy ľahký život, má blízko k „smoliarskemu“, prevažne robotníckemu mestu.
To je dôvod, prečo niektoré z prvých stretnutí na cvičisku boli s kitmen a tímovým šéfkuchárom, nielen s dlhoročnými členmi personálu, ale s veľkou časťou miestneho okolia a zarytými fanúšikmi.
To je tiež dôvod, prečo si Snoop sám kúpil niekoľko lístkov na utorňajší zápas, aby ich mohol darovať komunitným skupinám.
„Ktovie, môže byť pekné počasie a možno si myslí, že Gower je lepší ako LA,“ smeje sa Steven Carroll z fanzinu SoS (Save our Swans).
reklama
„Uvidíme, čo sa stane, ale je to najväčšia celebrita, aká kedy vkročila do Swansea, a zdá sa, že z tohto združenia ťažíme.
„Nezáleží ani na tom, či nepozná mená hráčov, na to tu nie je.“
Prečo by mohol byť Modrič vedľa vítaný
Bývalý stredopoliar Realu Madrid Luka Modrič bol potvrdený ako menšinový akcionár v Swansea v apríli 2025 (Getty Images)
S väčšou pravdepodobnosťou bude mať vplyv na tomto fronte tretí významný investor Swansea.
Bývalý víťaz Zlatej lopty Luka Modrič je tiež menšinovým akcionárom – ale svoju prvú návštevu ešte neuskutočnil, keďže naďalej vystupuje na najvyššej úrovni s AC Miláno.
Gorringe o 40-ročnom kapitánovi Chorvátska hovorí ako o „neuveriteľnom prínose“, ktorý sleduje každý zápas a je „naozaj integrovaný“, keď sa po hraní pripravuje na život.
reklama
Rozprával sa so Snoopom na Swansea, rovnako ako sa Snoop v pondelok stretol a hovoril s manažérom Vitorom Matosom, pričom bývalý tréner Liverpoolu Swans poprel, že pozornosť je rušivá, pretože sa snažia udržať play-off v dosahu.
„Je to vždy dobré a vzrušujúce pre klub, pre mesto, mať niekoho ako on s jeho profilom,“ povedal Maťoš, na ktorého stranu je šesť bodov od prvej šestky.
„Keď máte na vrchole organizácie ľudí, ktorým záleží na klube, je to vždy dobré.
„Ale to, čo nás motivuje a čo nás musí motivovať, sú fanúšikovia, hluk ľudí na tribúnach, je to o tom, že dedko vezme svoje vnúča na štadión, dedičstvo, ktoré na štadión prinášate od starých čias až po súčasnosť.
reklama
„Myslím, že z toho chceme stavať a Snoop je ďalšia osoba, ktorá nám v tom pomôže.“
Aj keď to všetko vyzerá trochu surreálne.
