Viac ako 40 rokov po tom, čo LA vytvorila najúspešnejšie olympijské hry v histórii, na olympijských hrách 2028 bude obsahovať nový spôsob príjmov z reklamy na hry.
Na prvom olympijskom mieste budú miesta používané na olympijských hrách na 2028 a paralympijské hry povolené mať po LA28 mená sponzorov a Medzinárodný olympijský výbor dosiahol dohodu o prekonaní tradície oznámenej vo štvrtok.
Z historického hľadiska sa IOC pokúsil obmedziť vplyv podnikového vplyvu udržaním miest bez reklamy. Hlavní sponzori sú stále všadeprítomní v hrách, v ktorých sú akceptované iba vízové kreditné karty a produkty Coca-Cola monopolizujú koncesné stánky, ale miesta a oblasti hry zostávajú bez reklám. Tradičná politika pre čisté miesto prinútila organizátorov LA, aby sa odvolali na štadión SOFI, ktorý bude hostiť olympijské plávanie, oficiálne ako „štadión 2028“ alebo „Ingelood Stadium“.
Nová dohoda pomôže nielen logisticky, nevyžaduje dobre známe miesta na prijatie všeobecných dočasných prezývok, ale zníži náklady, pretože existujúce znaky môžu zostať na mieste.
„Našou úlohou je tlačiť a našou úlohou je robiť to, čo je najlepšie pre olympijské hry v Los Angeles,“ povedal predseda LA28 Casey Wasserman The Times. „Našou prácou v týchto rozhovoroch (s MOV) bolo vysvetliť, prečo to boli viac ako len peniaze. Išlo o skúsenosti a hodnotu a príležitosť.“
Dodatočný tok príjmov za miesta bez existujúcich dohôd o pomenovávaní práv pomôže pokryť to, čo LA28 sľúbil, že bude financovaný súkromne.
Wasserman uviedol, že súkromný organizačný výbor má zmluvy na približne 70% prognózového cieľa interného sponzorstva vo výške 2,5 miliardy dolárov. Všetky peniaze, ktoré pochádzajú z nových príležitostí na pomenovanie, sú dodatky k predpovedaniu skorších príjmov, uviedol Vasserman. Je potrebné pokryť rozpočet 7,1 miliárd dolárov, LA28 tento rok pridala osem podnikových sponzorov, čo už prekročilo celkovú sumu 2024.
„Inertia je zmysluplná a skutočná,“ povedal Vasserman. „Cítime sa dobre, kde sme, ale určite to nepovažujeme za samozrejmosť.“
V prípade miest, ktoré už majú mená sponzorstva, ako napríklad Crypto.com Arena, BMO Stadium alebo Intuit Dome, sa existujúca spoločnosť zmestí ako zakladateľský partner, aby si rezervovala svoje práva na pomenovanie počas hier. Inak bude miesto premenované bez sponzora.
Zmeny sa už začali. LA28 oznámila, že Honda Center si zachová svoje meno pre súťaž olympijskej volejbalu po tom, čo japonský automobil v júni založil dohodu o LA28. Squash bude debutovať olympijským debutom v novo nazývanom Comcast Squash Center v Universal Studios, pretože spoločnosť má tiež práva USA na vysielanie olympijských a paralympijských hier.
Televízni operátori sa teraz môžu odvolávať na miesta s názvami svojich firemných sponzorov, ktoré poskytujú hlavnú globálnu scénu. Akékoľvek značky mimo miesta zostanú na mieste pre existujúce štruktúry. Pomenované práva sú k dispozícii pre 19 dočasných zariadení, pričom prvé príležitosti na ponuku sa dostanú do Olympijských partnerov (TOP).
Ale hra hry zostane bez viditeľného sponzorstva.
„MOV sa vždy snaží rozpoznávať a podporovať kritickú úlohu a prínos partnerov olympijských obchodov, najlepších aj domov. Chceme tiež podporovať LA28 v ich úsilí o vytvorenie nových prístupov a obchodných príležitostí, pričom si zachovávajú zásady„ čistej miesta “, ktoré je jedinečné pre olympijské štáty, už majú práva na obchodné meno a často sú uznávané ako taká verejnosť.
Nesmerne tri roky pred otvorením olympijských hier 14. júla 2028 sa proces poskytovania hier prišiel s výzvami. Krátko po tom, čo Výbor pre koordináciu IOC opustil mesto, aby zažiarilo pokrok plánovania LA28 v júni, imigračné útoky a protesty sa začali tento mesiac, prezident Trump vymenoval prezidenta pracovnej skupiny účasti federálnych hier.
V LA, kde mesto nedávno uzavrelo deficit v rozpočte takmer 1 miliardu dolárov, aktualizácie dopravy zaostávajú a vodcovia rokujú s olympijskými organizátormi o službách vrátane bezpečnosti, odstránenia odpadu a kontroly dopravy. Zatiaľ čo LA28 sľúbil pokryť všetky náklady spojené s hrami, daňovníci stále čelia potenciálnemu riziku.
Ak skupina prekoná rozpočet, LA bude zodpovedná za prvých 270 miliónov dolárov deficitu.
