Golfový turnaj Masters, ktorý sa často nazýva „tradícia ako iná“, má tento rok netradičného mediálneho partnera.
Po prvýkrát bude Amazon Prime Video vysielať dve hodiny živého prenosu úvodného kola z Augusta National Golf Club vo štvrtok a piatok (10:00 tichomorského času) pred televíznym vysielaním ESPN na kábli a jej streamovacej platforme. CBS uskutoční posledné dve kolá cez víkend ako od roku 1956, zatiaľ čo streamovacia platforma siete Paramount+ bude mať v týchto dňoch dve hodiny skorého spravodajstva.
Kúsok Masters od Amazonu prišiel po rokoch rozhovorov, ktoré spoločnosť viedla s Augusta National pri budovaní svojho portfólia živých športových podujatí, ktoré zahŕňajú futbalový balík NFL vo štvrtok večer, NBA a NASCAR v USA a futbalovú Ligu majstrov a tenisový Wimbledon na medzinárodných trhoch.
Živé športové práva sú drahé – Amazon nezverejnil, koľko platí za Masters – ale najväčšie podujatia zaručujú veľké publikum, vďaka čomu sú menej riskantné ako drahé investície do filmov a televíznych seriálov podľa scenára.
Masters je obľúbeným týždňom golfových nadšencov a podobne ako Super Bowl láka aj príležitostných fanúšikov. Minulý rok malo finálové kolo v nedeľu podľa Nielsena priemerne 12,7 milióna divákov na CBS, čo je najviac od roku 2018.
Úroveň publika vyvrcholila o 19:00 východnej polhodiny, keď 19,5 milióna divákov sledovalo, ako Rory McIlroy vyhral svoju prvú zelenú bundu po tom, čo porazil Justina Rosea v play-off po 18 jamkách. Triumf bol vysoko emotívnym záverom pokračujúcej drámy McIlroyovej snahy o kariérny grandslam s víťazstvami na všetkých štyroch veľkých golfových turnajoch.
Augusta National venuje osobitnú pozornosť zachovaniu nadčasového zážitku zo sledovania najlepších golfistov na svete, ktorí sa stretávajú na legendárnom ihrisku, ktoré prvýkrát hostilo podujatie v roku 1934. Fanúšikovia na mieste, alebo ako sa nazývajú patróni, nemajú povolené mať mobilné telefóny.
Ale ľudia, ktorí riadia Augusta National, nie sú luddisti. Webová stránka a aplikácia Masters – vyvinutá dlhoročným sponzorom turnajov IBM – poskytuje video z každého výstrelu. Tento rok digitálna platforma pridala video trezor, ktorý poskytuje prístup k posledným záberom kola z rokov 1968 až 2025.
Augusta National má prísnu kontrolu nad stránkou a jej obsahom. Rozširujúce sa pokrytie na Amazone však uznáva potrebu osloviť nové generácie fanúšikov, ktorí vo svojich zvykoch pri sledovaní vysielajú na prvom mieste.
„Mladšie publikum má rôzne očakávania, ako by sa mal šport konzumovať,“ povedal Tim Hanlon, generálny riaditeľ The Vertere Group, poradenskej a konzultačnej firmy pre mediálny priemysel. „Sú zvyknutí na flexibilitu, bezprostrednosť a všadeprítomnosť platforiem. Podľa týchto štandardov sa majstri často javili zdržanlivo, dokonca tvrdohlavo.“
Televízne ponuky pre Masters sú známe tým, že majú kontrolné obmedzenia. Siete vysielajúce turnaj sú obmedzené na štyri komerčné minúty za hodinu, aby sa zlepšil zážitok zo sledovania.
Amazon vo svojej prezentácii dodržiava rovnaké pravidlá, pričom pridáva analýzu založenú na údajoch, ktorú použil v iných športových prenosoch. Jared Stacy, viceprezident globálnej živej športovej produkcie pre Amazon, v nedávnom rozhovore povedal, že jeho tím zachová nenápadný tón Masters.
„Myslím si, že svet vnímame veľmi podobne, keď skutočne rešpektujeme tradíciu toho, čím Masters sú, ale zároveň sme ochotní inovovať,“ povedala Stacy.
Amazon dbal na to, aby sa dlhoroční športoví fanúšikovia cítili pohodlne, pretože viac podujatí sa presúva na Prime Video. Najatie skúseného športového moderátora Al Michaelsa, aby sa postaral o „štvrtkový nočný futbal“, okamžite vytvorilo komfortnú zónu pre divákov NFL.
Hlavné video pokrytie Masters bude „Inside Amen Corner“.
(hlavné video)
Stacy používa na Masters rovnaký vzorec, ako Amazon využil golfovú legendu Jacka Nicklausa na komentár hostí, čo sa zhoduje s 40. výročím jeho posledného víťazstva na podujatí. Spravodajstvo povedie Terry Gannon, známa tvár z Golf Channel.
Amazon rozširuje funkciu, ktorá sa stala najobľúbenejším prvkom webovej stránky Masters, poskytovaním nepretržitého sledovania akcií počas víkendu v Amen Corner, slávnej náročnom úseku jamiek v Augusta National. Hardcore golfovým fanúšikom poskytne pokročilé štatistiky a analýzu golfového švihu.
Ako súčasť budovania spravodajstva o Masters debutovalo Prime Video 30. marca „Rory McIlroy: The Masters Wait“, dokument o ceste obľúbeného golfistu k víťazstvu v roku 2025. Dodatočné programové záležitosti pre športových mediálnych partnerov, o čom svedčí aj vyhlásenie, ktoré projekt dostal od národného predsedu Augusty Freda Ridleyho na svojej stredajšej tlačovej konferencii pred turnajom.
„Tento film je príkladom odhodlania Amazonu prinášať prémiový golfový obsah publiku na celom svete,“ povedal Ridley. „Tešíme sa na dlhý vzťah s Prime Video.“
Zatiaľ čo obmedzenia, ktoré Augusta National vložila do svojho spravodajstva, pomohli urobiť z Masters výrazné športové podujatie, zúrivý golfový fanúšik verí, že čím viac, tým lepšie.
„Mystika nie je ohrozená tým, že na nej budete mať viac očí,“ povedal Bo McBrayer, spolumoderátor golfového podcastu BettingPros. „Prial by som si, aby som mohol sledovať, ako každý golfista odpáli každú ranu na požiadanie, ešte viac na Masters.“
