Manchester United skúma prerozprávanie v hollywoodskom štýle podľa toho, ako sa vyvíja mediálna stratégia
Dohoda Manchestru United s Lionsgate o vývoji dramatizovaného televízneho seriálu zaznamenávajúceho históriu klubu predstavuje ďalší vypočítavý krok v modernom speňažení futbalového dedičstva. Ako prvýkrát uviedol The Athletic, tento koncept odzrkadľuje naratívny prístup The Crown od Netflixu, pričom používa drámu v dlhej forme na inštitucionálne dedičstvo a nie na čistý prístup k dokumentom.
reklama
Z finančného a strategického hľadiska je tento návrh na priesečníku využívania značky, kontroly duševného vlastníctva a riadenia rizík. United neotvárajú dvere cvičiska ani nevystavujú súčasnú zostavu kamerám. Namiesto toho majú históriu licencií, aktívum, ktoré už vlastnia a ktoré nesie globálnu rezonanciu.
Foto: IMAGO
Komerčná logika za dramatizovaným seriálom
Na rozdiel od prístupu k dokumentárnym filmom zo všetkých oblastí ponúka seriál podľa scenára Manchester United predvídateľnejší komerčný rámec. Podľa správy „bola dosiahnutá dohoda, podľa ktorej United získajú garantovanú sumu vo výške niekoľkých miliónov libier v prípade, že sa show vyrobí a predá“. Na tej formulácii záleží. Vývojové riziko je spojené najmä s Lionsgate, zatiaľ čo negatívna stránka United je obmedzená.
reklama
Z pohľadu United ide o klasický príjem s nízkou volatilitou. Žiadne narušenie futbalových operácií, žiadne týždenné plány natáčania a žiadna požiadavka na odkúpenie súčasných zamestnancov. Licenčné poplatky zdieľané s Lionsgate sa úspešne zvyšujú a zosúlaďujú stimuly bez prevádzkových kompromisov.
Umožňuje tiež United speňažiť éry, ktoré zostávajú komerčne silné, od Busby Babes a Mníchovskej leteckej katastrofy až po dynastiu Sira Alexa Fergusona. Tieto príbehy už existujú vo verejnej sfére, ale dramatizácia umožňuje klubu finančne participovať, a nie len pozorovať.
Redakčná kontrola a reputačná bilancia
Jednou nezodpovedanou otázkou je vplyv redakcie. Správa poznamenáva: „V tejto fáze nie je známe, do akej miery United vyjednali širokú redakčnú kontrolu a schválenie zdramatizovanej série“. Na tej neistote záleží. História United zahŕňa zostup, spor o vlastníctvo a dlhotrvajúci nedostatočný výkon po roku 2013.
reklama
Dráma sa však vyžíva v napätí. Za predpokladu, že United majú konzultačné práva a nie právo veta, klub môže povoliť pravosť bez poškodenia reputácie. Diváci očakávajú nuansy, nie dezinfekciu. Z hľadiska hodnotenia vierohodné zobrazenie skôr zvyšuje hĺbku značky, ako ju narúša.
Účasť Jeda Mercuria, ktorý je opísaný ako „fanúšik United z detstva“, naznačuje pokus nájsť rovnováhu medzi naratívnym napätím a inštitucionálnym rešpektom.
Kontext stiahnutých dokumentárnych obchodov
Tento vývoj je potrebné vnímať spolu s nedávnym stiahnutím United z dokumentu v štýle Amazon Prime „Všetko alebo nič“. Táto dohoda v hodnote viac ako 10 miliónov libier bola zrušená kvôli obavám z narušenia a načasovania po porážke vo finále Európskej ligy.
reklama
Skriptovaná historická séria sa týmto nástrahám úplne vyhýba. To tiež vysvetľuje, prečo sa predchádzajúce rozhovory s Disney a Amazon zastavili. Dokumentárne filmy vyžadujú odhlásenie žijúcich zainteresovaných strán vrátane Fergusona a bývalých hráčov. Dráma si nevyžaduje takýto konsenzus, iba schválenie práv.
Z ekonomického hľadiska spoločnosť United prechádza od príjmov založených na prístupe k využívaniu založenému na archívoch. To odráža klub, ktorý si čoraz viac uvedomuje prevádzkové náklady na rozptýlenie.
Foto IMAGO
Dlhodobé dôsledky hodnoty značky
Manchester United zostáva jednou z celosvetovo najznámejších futbalových značiek aj napriek dlhšej absencii domácej dominancie. Vysoko kvalitná scenáristická séria posilňuje túto postavu pre nové publikum, ktoré možno nikdy nevidelo, ako klub zdvihol trofej Premier League.
reklama
Záznamy Lionsgate s prémiovými dramatickými a športovými projektmi naznačujú, že výrobné hodnoty budú zodpovedať ambíciám. Ak bude séria úspešná, stane sa aktívom s dlhým chvostom, generuje honoráre, obnovený záujem o tovar a väčšiu angažovanosť na medzinárodných trhoch.
Rozhodujúce je, že tento prístup drží futbalové rozhodnutia oddelené od komerčného rozprávania príbehov. Ako uviedol jeden zdroj v správe, diskusie viedli ľudia, „ktorí všetci hovorili pod podmienkou anonymity na ochranu svojich pozícií“, pričom zdôraznili citlivosť pri spájaní zábavy s vrcholovým športom.
Náš pohľad – Analýza indexu EPL
Z pohľadu priaznivca Manchestru United má táto správa zmiešaný, ale prevažne pozitívny sentiment. Je hrdé na to, že sa príbeh klubu považuje za hodný prestížnej dramatickej série. Len málo futbalových inštitúcií má históriu, ktorá zahŕňa tragédiu, dominanciu, celebrity a kontroverzie rovnakým spôsobom.
reklama
Podporovatelia ocenia, že tento projekt sa zameriava skôr na minulosť ako súčasnosť. Po rokoch turbulencií na ihrisku sa fanúšikovia pochopiteľne obávajú všetkého, čo odvádza pozornosť od prestavby konkurenčnej stránky. Kolaps dohody Amazon Prime ukázal vítanú zdržanlivosť, najmä vzhľadom na nepohodlie Rubena Amorima s prenikaním.
Skriptovaný seriál pôsobí bezpečnejšie. Umožňuje, aby boli Busby Babes, Mníchov, 1968 a 1999 vyrozprávané s emocionálnou hĺbkou a nie s nostalgiou. Mnoho fanúšikov vyrastalo na týchto príbehoch, ktoré sa skôr odovzdávali, než aby boli svedkami. Záleží na tom, aby sa s nimi zaobchádzalo s dramatickou vážnosťou a nie s marketingovým leskom.
Bude existovať obava o zobrazenie vlastníctva. Glazerova éra zostáva rozdeľujúca a zmeny Sira Jima Ratcliffa sa stále odohrávajú. Väčšina priaznivcov by prijala úprimné zobrazenie za predpokladu, že sa vyhne karikatúre. Futbaloví fanúšikovia si cenia autentickosť viac ako ochranu.
V konečnom dôsledku to vyzerá, ako keby sa klub konečne naučil, ako sa komercializovať bez toho, aby podkopal futbalové priority. Ak sa to urobí správne, môže svetu pripomenúť, prečo na Manchestri United tak veľmi záležalo, a zároveň umožniť fanúšikom znovu sa spojiť s identitou, ktorá sa v posledných rokoch niekedy cítila vzdialená.
