John Slusher by to nemal pripustiť. Keď bývalý výkonný riaditeľ Nike minulý rok podpísal dohľad nad komerčnými operáciami LA28, s určitými obavami sa pozrel na vznešené finančné ciele súkromného organizačného výboru. Predaje boli „neuveriteľne pomalé“. Okolo prvých olympijských hier v LA po viac ako 40 rokoch bol impulz, ale nie veľa výsledkov.
Ešte.
Týždne po tom, čo oslávil svoje ročné výročie so skupinou zodpovednou za organizáciu a poskytovanie hier v roku 2028, Slusher a jeho tím odovzdali darček v hodnote 2 miliárd dolárov.
Po ohlásení 15 partnerstiev v roku 2025, LA28 splnila svoj cieľ dosiahnuť do tohto roka 2 miliardy dolárov vo firemnom sponzorstve, čo podľa Slushera dáva skupine dobrú cestu k splneniu alebo prekročeniu cieľa 2,52 miliardy dolárov pre domáce partnerstvá, ktorý slúži ako najväčšia riadková položka na financovanie hier 2028.
„Každý spôsob reklamy, či už je to sponzorstvo, licencovanie, predaj vstupeniek, pohostinnosť, všetky sú práve teraz akosi fajčiarske, ak chcete,“ povedal Slusher v nedávnom rozhovore pre The Times. „Myslím si, že okolo riadenia biznisu je veľa impulzov a vzrušenia. A myslím si, že sme všetci super sústredení na poskytovanie úžasných, finančne zodpovedných hier.“
Od začiatku svojej ponuky na hry v roku 2016, LA28 sľúbila, že doručí a prevádzkuje podujatie zo súkromných prostriedkov. Odhadovaný rozpočet je 7,15 miliardy dolárov na prvé olympijské hry v LA od roku 1984. Po minuloročných olympijských hrách v Paríži sa pozornosť presunula na Spojené štáty, keďže krajina začína veľké desaťročie veľkých športových podujatí, vrátane majstrovstiev sveta vo futbale 2026, olympijských hier v roku 2028 a zimných olympijských hier v roku 2034, ktoré sa konajú v Salt Lake City.
„Ešte je pred nami veľa práce a môžem vás ubezpečiť, že tím neodpočíva,“ povedala počas mediálnej konferencie výkonná riaditeľka amerického olympijského a paralympijského výboru Sarah Hirshlandová. „Skutočnosť je však taká, že tento úspech posúva hry LA28 na cestu, aby boli veľmi úspešné a zároveň budovali významnú komerčnú hodnotu pre Team USA na mnoho nasledujúcich rokov. Nemôžeme byť viac spokojní s tým, kde sedíme.“
Slusher, výkonný riaditeľ zodpovedný za príjmy pre LA28 a US Olympic and Paralympic Properties, uviedol, že skupina stále predáva pre hlavné sponzorské kategórie vrátane rýchlych reštaurácií, maloobchodu, technológií a financií. Registrácia vstupeniek sa začína 14. januára, pričom na olympiádu a paralympiádu je k dispozícii 14 miliónov vstupeniek, čím by sa prekonal rekord v počte predaných vstupeniek na hry. Dobrovoľnícke príležitosti spojené s MA28 v komunite sa už začali a prihlášky dobrovoľníkov na Hry sa otvoria v lete 2026.
Od rekordného komerčného rastu až po spustenie dobrovoľníckych a komunitných programov predaja vstupeniek skôr ako kedykoľvek predtým, naša severná hviezda pokračuje v poskytovaní fiškálne zodpovedných hier so zmysluplným vplyvom pre LA aj mimo nej,“ uviedol vo vyhlásení generálny riaditeľ LA28 Reynold Hoover.
LA28 oznámila program darovania vstupeniek s nádejou, že sprístupní vstupenky miestnym fanúšikom prostredníctvom komunitných skupín. Prvými účastníkmi boli barani, ktorí venovali 5 miliónov dolárov. Vstupenky budú začínať na 28 USD a LA28 plánuje mať jednu tretinu vstupeniek pod 100 USD.
Vstupenky a pohostinstvo majú pokryť 2,5 miliardy dolárov z celkového rozpočtu LA28, čo je druhý najväčší zdroj príjmov pre hry.
Štúdia vykonaná spoločnosťou Southern California Assn. Vlády odhadujú, že hry vygenerujú v rokoch 2024 až 2029 dodatočný hrubý domáci produkt v rozsahu 13,6 až 17,6 miliardy USD v celom regióne šiestich okresov. Štúdia zvažovala rozpočet LA28 vo výške 7,15 miliardy dolárov, odhadované výdavky návštevníkov a časť investícií do dopravnej infraštruktúry súvisiacich s hrami.
Zatiaľ čo sa všetky olympijské miesta okrem štyroch nachádzajú mimo okresu LA, štúdia odhaduje, že päť ďalších okresov južnej Kalifornie – Orange, Riverside, San Bernardino, Ventura a Imperial – by si stále mohlo užívať zhruba 33 % ekonomického prínosu z dôvodu výdavkov návštevníkov a práce poskytovanej inde v regióne. Orange County, ktorý bude hostiť volejbalovú súťaž v Honda Center a surfovanie v neďalekom Trestles, by mohol získať hrubý domáci produkt z hier od 2,88 miliardy do 2,44 miliardy dolárov, čo je druhý najväčší zisk za rozsahom LA 8,96 miliardy a 11,97 miliardy dolárov.
Štúdia bola obmedzená iba na krátkodobé zisky do piatich rokov po hrách, ktoré nezohľadňujú žiadne „efekty dedičstva“. Hry v roku 2028 nebudú mať trvalé miesto na výstavbu, ale plánovacia agentúra poznamenáva, že dopravná infraštruktúra vybudovaná na podporu hier by mohla byť prínosom pre región na desaťročia v budúcnosti.
Aktualizácie dopravy sú z veľkej časti zodpovednosťou mesta, ktoré sa spolieha na federálne granty na rozšírenie železničného systému metra a pridanie ďalších autobusov pre hry. Vylepšenia medzinárodného letiska v Los Angeles boli únavné: Dátum otvorenia vlaku People Mover sa opäť posunul na jún 2026.
Okrem peňazí použitých na zlepšenie infraštruktúry je LA ohrozené aj tým, že získa prvých 270 miliónov dolárov potenciálneho prekročenia z LA28. Ak dlh súkromného organizačného výboru pôjde ďalej, ďalších 270 miliónov dolárov pripadne štátu a všetko, čo zostane, sa vráti späť mestu.
