ITV odmietla používanie reklám na rozdelenej obrazovke počas Majstrovstiev sveta 2026 po reakcii na reklamy v hrách vysielané počas Six Nations. FIFA v decembri oznámila, že každý polčas bude obsahovať jeden trojminútový interval, ktorý vysielateľom poskytne príležitosť vysielať reklamy, kým je hra prvýkrát pozastavená.
Predtým boli reklamy povolené len v polčase. Počas celého turnaja bude všetkých 104 zápasov zahŕňať trojminútové prestávky na nápoje v každom polčase. FIFA nariadila vysielateľom, že tieto prestávky nemôžu začať do 20 sekúnd od zastavenia hry rozhodcom a prenos sa musí vrátiť k prenosu zápasu aspoň 30 sekúnd pred opätovným spustením hry.
Avšak, podľa Daily MailITV túto možnosť neprijme. Vysielateľ, regulovaný Ofcomom, je údajne obmedzený celkovým objemom reklamy, ktorú môže zobrazovať, čo znamená, že reklamy na rozdelenej obrazovke by si vyžadovali skrátenie tradičných reklamných intervalov.
FIFA tiež obmedzuje prestávky na svojich vlastných komerčných partnerov a sponzorov turnajov. Vysielatelia v Spojenom kráľovstve zvyčajne prezentujú šport naživo bez prerušenia, iba s prestávkami na reklamy v polčase alebo medzi jednotlivými hracími obdobiami.
To sa zmenilo počas Six Nations, keď boli spustené reklamy na rozdelenej obrazovke. Rozhodnutie sa vtedy nepáčilo priaznivcom rugby.
Jeden divák sa vtedy vyjadril: „Pozeranie ragby na ITV – o čom je táto reklama na rozdelenej obrazovke? Tak dráždivá. Nechajte to do polčasu.“ Ďalší zdôraznil: „Šokujúce rozdelenie obrazovky počas rugby pre reklamu!“
Tretí uviedol: „Nenávidel túto reklamu s rozdelenou obrazovkou počas rugby.“ Majstrovstvá sveta vo futbale pristanú v júni v Spojených štátoch, Kanade a Mexiku, pričom do úvodného zápasu sú už o necelé tri mesiace vo štvrtok 11. júna.
V rámci troch hostiteľských krajín sa na 16 miestach odohrá zápasy – 11 v USA, tri v Mexiku a dva v Kanade. ITV bude zdieľať povinnosť vysielať zápasy Anglicka počas celej súťaže spolu s BBC.
