MFutbal AJOR League je pozoruhodný vo svojej 30. sezóne ako najvyššia interná súťaž Spojených štátov a Kanady. Priemerná účasť je taká vysoká ako vždy a sponzori pokrývajú V množstve záznamov Využite prítomnosť globálnych hviezd, ako je Lionel Messi, a všeobecný rast futbalu v Spojených štátoch.
Zatiaľ nie je všetko v poriadku. Frustrácia z fanúšika naďalej vytvára rôzne problémy. Vystavenie médií sa zníži na 10 rokov v dôsledku transakcie 2,5 miliardy USD s transakciou médií s Apple. Konkurencia je inštalovaná vo forme USL, ktorá plánuje založiť 1. divízie I. divízie a propagovať a prepustiť inštitút prvýkrát v modernej ére USA. A príležitosť presunúť sa do medzinárodného jarného kalendára na jeseň zanechala priaznivcov severných klubov.
Mnoho výziev čelia MLS vo svojich úspechoch a zakorenené v prostredí severoamerického športového trhu, v ktorom sa obchodné záujmy stávajú častejšie ako najvyššia vláda.
Keď sa MLS pripravuje na vytvorenie svojej budúcnosti, komisár Don Garber a jeho spolupracovníci sa darí nájsť Japonsko, kde ich kolegovia z ligy našli v krajine, ktorý nechce futbal rovnakým spôsobom.
Vyvinúť najskôr
Majstrovstvá sveta v roku 1994 bol trochu v Genéze oboch lig: MLS bol vytvorený ako hostiteľ amerického turnaja a rok 1992 J League bol založený, keď sa Japonsko pokúsilo vylepšiť svoju úroveň hry a prvýkrát sa kvalifikovalo na majstrovstvá sveta (nakoniec urobili vydanie z roku 1998).
Aj keď MLS začala franšízou 10 značiek v rámci jedného subjektu, pôvodný 10 ligy J takmer úplne založil tímy spoločnosti, ktoré boli profesionálne a prispôsobené identitácii vlasti City, ktorá je túžbou ligy nadviazať silné miestne vzťahy.
„Myslím, že to, čo sme urobili lepšie, ako sa vyvíjajú americkí hráči.“ – povedal predsedovi J. League Yoshikazu Nonomura Guardian 15. mája – náhodou, keď sa výročie ligy začalo v roku 1993. „Pozrime sa na to, ako prinútiť deti, ktoré musia hrať a vytvárať profesionálny spôsob, a to je to, čo urobili miestne kluby a japonská komunita.
Toto úsilie viedlo k ovocia: Japonsko sa objavilo na svetovom pohári všetkých mužov od roku 1998 a bolo prvým nechceným hostiteľom, ktorý sa kvalifikoval v vydaní 2026 v Severnej Amerike. Liga sa rozšírila na 60 z 10 tímov z troch divízií, od dátumu jej vytvorenia, ale za európskych a panamerických kolegov, pokiaľ ide o príjmy z vysielania a sponzorov, ako aj za príjmy z prevodu.
„Teraz je našou výzvou určiť, ako rozšíriť našu obchodnú stránku,“ uviedla Nonomera. „MLS skutočne urobila ako podnik, ale teraz musia prísť na to, ako vytvoriť základňu (pyramída jej vývoja). Myslím si, že obaja máme príležitosť uspieť.“
Po mesi cestná mapa
Ak sa výlet Mesiáša do Inter Miami cíti dobre známy pre japonských futbalových zasvätených, je to preto, že J liga padla na cestu pred druhou legendou Barcelony po príchode Andresa Inesta v Wisel Kobi v roku 2018.
Príchod bývalého španielskeho kapitána spôsobil globálny záujem o japonský futbal a vyššiu účasť po celej krajine, aj keď Wissel – ktorý tiež podpísal nemeckú hviezdu Lucasa Podolskiho a neskôr priniesol David Villa – sa snažil dosiahnuť konzistentné výsledky na ihrisku.
Aj keď pandemia Covic-19 znamenala, že v rekordnej účasti v roku 2019 nevyužila liga, úspešne obnovila svoje davy ľudí, aj keď neprítomnosť superhviezd nie je pre médiá v post-intras štvrtina štvrťroku.
Základom tejto stratégie bolo zvýšiť počet hier zobrazených v televízii. To si vyžadovalo rokovania s streamingovou službou Dazn, oficiálnym vysielateľom J. ligy od roku 2017 a rovnako ako spoločnosť Apple, spoločnosť, ktorá sa vzťahuje predovšetkým na digitálny tok. Dnes sa hry J League objavujú v Dazn, ako aj v regionálnych športových sieťach.
„Povedal som kazete, že ak chcú rásť (ich predplatitelia), musia zvýšiť úroveň záujmu a urobiť tak, aby zvýšili počet hier v televízii,“ uviedla Nonomura. „Teraz existuje viac dedinských klubov, ktoré vidia hodnotenie divákov 5-10% a hlavný obsah miestnych médií sa stáva podporou.“
Pravidlá pandemickej éry, ktoré sa požadujú na zhromažďovanie kontaktných informácií o navštevujúcej komunite, viedli k inému kľúčovému nástroju: zjednotený systém vstupeniek podporovaný aplikáciou, ktorý umožňuje J. League centralizovať jej marketingové údaje. Bezplatné darčeky na lístky, ktoré diváci prvýkrát vyplatili dividendy, sa podľa ligy zúčastní ďalších zápasov v sezóne 2023 Tokijského národného štadióna v roku 2023.
„Myslím si, že národné štadióny umožňujú rovnováhu medzi európskou a americkou atmosférou,“ uviedla Nonomera. „Za cieľmi je veľa vzrušenia, ale na štadióne je uvoľnenejší a fanúšikovia sa radi, že sa sami dostanú.“
Fanúšikovia ako zainteresované strany
Nasledujúci rok J League, ktorá sa vždy hrá v lete, prejde dramatickou transformáciou, keď sa pohybuje vo formáte jesenného pruhu. Rovnako ako tí, ktorí podporujú MLS, podobný krok, dúfam, že táto zmena prinesie úžitok klubom, narovnajte ich prenosové okná s Európou a chránia ich pred letným počasím krajiny.
Po propagácii hlasovania
Po dvoch desaťročiach odporu od japonskej futbalovej asociácie začali oficiálni predstavitelia ligy novú diskusiu v roku 2023, začali transparentný, jeden rok, dokonalý mediálny briefing a čitateľské turné, ktoré ukazujú, že Nomura navštívila kluby v zasnežených oblastiach. Nakoniec iba jeden tím hlasoval za krok. Tento proces bol transparentný
„Je to preto, že posudzujeme 20 rokov – myšlienka, že kalendár sa musí zmeniť, aby rozšíril ligu – cítili sme, že je potrebné zdieľať tieto informácie s čo najväčším počtom ľudí,“ uviedla Nonomura. „A myslím si, že preto, že sme vynaložili toto úsilie, počet ľudí proti tomuto kroku sa znížil.“
Ak MLS ide pred prepínačom, Nonomera si myslí, že bude mať výhodu z výšky financovania, ktoré môžu investovať do prechodu. Tvrdí však, že fanúšikovia by mali byť súčasťou rozhovoru.
„Páči sa mi to v USA, môžete rýchlo získať nové výzvy, ale pokiaľ ide o veľmi dôležité problémy (diskusia), by nemalo zostať v lige,“ uviedol. „Ak si myslíte, že fanúšikovia a priaznivci sú dôležitými zainteresovanými stranami, myslím, že im musíte povedať, o čom diskutujete a o tom, čo dosiahnete.“
Určenie dôvery je to, čo sa Nomura zamerala na svojich deväť rokov, ako na prezidentka Hokkaido Consadol Saporo, klub severne od J a jeho najslávnejšej zámoria, a to vďaka podpisom juhovýchodnej Ázie, ako napríklad Le Concer Vinh a Chanathip Songkrasin.
„Aby ste dosiahli zisk, musíte byť nadšení zo svojich fanúšikov av tomto zmysle sú klubový personál. Vezmite.“
Spolu v prvých piatich
Aj keď pripúšťa, že je „závisťou“ MLS Financial Power, Non Oomura vidí budúcnosť, v ktorej môžu severoamerický kruh a liga J. ligu stáť spolu medzi najlepšími ligami na svete.
„(MLS) osviežujúce, pretože je to iný prístup k tradičnej futbalovej kultúre, ako je popularizácia/oslobodenie a zameriava sa na vytvorenie drážok,“ uviedol. „Je to trochu motivačné. Ale som si istý, že sledujú, čo robíme v Japonsku, a vidia veci, ktoré závidia.“
„Myslím, že ak si udržíme dobrý vzťah a budeme naďalej rásť, teraz v Európe je liga, ale jedného dňa to môže byť z troch Európy, plus (MLS) a J ligy.“
Jedna medzera, ktorú J League dúfa, že v najbližších rokoch zníži MLS, je na palube: Liga založila Sports Human Capital, School School v roku 2016 pod vtedajším predsedom Mimuru Mura.
Samotný NOMURA – bývalý hráč, televízny komentátor, prezident klubu a teraz predseda – je znakom, ako japonský futbal zvýšil počiatočnú úrodu športových vedúcich pracovníkov takmer nula, na rozdiel od možností MLS, aby získal talentované hodnosti vrátane Garber.
„Liga dosiahla dospelých, ale existuje veľa spôsobov, ako môžeme rásť,“ uviedla Nonomera. „Koniec koncov, mám 53 rokov a bolo toľko vecí, ktorým som v 32 rokoch nerozumel, že som robil teraz.“
