12. júna bola schránka Peggy Orenstein zaplavená žiadosťami o rezerváciu jej Inglewood Airbnb.
Rande sa zdalo náhodné, no po rýchlom hľadaní bol prílev záujmu jasný. Bolo to presne rok pred jednou z najväčších udalostí v histórii amerického futbalu, keď USA odštartujú svoje majstrovstvá sveta zápasom proti Paraguaju na štadióne SoFi, a Orenstein nastavil systém tak, aby akceptoval iba žiadosti o rezervácie až rok vopred.
Požičovňa Orenstein sa nachádza len cez ulicu od miesta konania. Zrazu sa jej Airbnb stalo jedným z najhorúcejších domovov v Southlande.
Ceny ešte neupravila tak, aby odrážali zúrivý dopyt, takže žiadosti odmietla a upravila sadzby. Pobyt na dve noci v dome by zvyčajne stál okolo 1 000 dolárov. Pobyt na dve noci počas otváracieho zápasu Američanov 12. júna bude teraz stáť viac ako 10 000 dolárov.
Očakáva sa, že počas majstrovstiev sveta v roku 2026 vycestuje do Severnej Ameriky približne 6,5 milióna ľudí a mnohí z nich zamieria do LA, kde štadión SoFi hostí osem zápasov vrátane dvoch zápasov USA počas skupinovej fázy. Hostitelia Airbnb vnímajú hry ako zlatú baňu a dúfajú, že futbaloví fanúšikovia vyplatia tisíce, aby zostali blízko štadióna.
Trh s prenájmom majstrovstiev sveta vo futbale poslúži ako testovací prípad pre olympijské hry v roku 2028, kedy sa očakáva, že južnú Kaliforniu navštívi podľa odhadov 15 miliónov ľudí.
Na noc úvodného zápasu 12. júna už bolo rezervovaných viac ako 70 % krátkodobých prenájmov v Inglewoode, podľa dátovej stránky Inside Airbnb. To je 58% nárast v porovnaní s typickými sadzbami rezervácií počas bežných dní.
Rastú aj sadzby. Podľa dátovej platformy AirDNA je 1. júna priemerná rezervovaná sadzba pre Airbnb v LA 245 USD. 12. júna, keď USA hrajú s Paraguajom, je to 382 dolárov, čo predstavuje nárast o 56 %.
V Inglewoode sú ceny ešte divokejšie. Domy, ktoré sa bežne prenajímajú za stovky, sú uvedené na tisícky. Cena za noc za apartmán s jednou spálňou blok od SoFi je zvyčajne okolo 400 dolárov. 11. júna, deň pred zápasom, je to 713 dolárov. 12. júna, v deň hry, je to 1 714 dolárov.
„Bude zaujímavé vidieť, koľko ľudia zaplatia,“ povedal Orenstein.
Niektorí hostitelia používajú na určenie nočných sadzieb algoritmus, ale Orenstein určuje ceny sama. K číslu 10 000 dolárov dospela pohľadom na neďaleké hotely, ktoré sú väčšinou vypredané na noci ôsmich zápasov majstrovstiev sveta.
„Hotel Lum mal počas majstrovstiev sveta k dispozícii apartmán za 1 943 dolárov. Medzitým sa v našom dome môže ubytovať osem hostí so štyrmi spálňami, kuchyňou a dvorom,“ povedala.
K dispozícii je klasické vybavenie, ako je gril a vírivka, ale najväčšou výhodou je blízkosť. Orenstein počíta s návštevníkmi, ktorí si chcú pohodlne zaparkovať a prejsť sa na štadión, zatiaľ čo všetci ostatní sa budú pohybovať v dopravných zápchach a dlho čakať na spoločnú jazdu.
„Tam sa to zblázni,“ povedala. „Mal som ľudí, ktorí mi ponúkli, že mi zaplatia 40 dolárov za používanie kúpeľne pri prechádzke okolo koncertu Taylor Swift. Náš sused predal parkovacie miesta za 1000 dolárov počas Super Bowlu.“
David (na obrázku) a Peggy Orenstein prevádzkujú Airbnb cez ulicu od štadióna SoFi.
(Robert Gauthier/Los Angeles Times)
Colin Johnson prenajíma svoj dom v blízkosti štadióna SoFi už dva roky. Je to jeho skutočné bydlisko, čo znamená, že keď tam niekto zostane, musí si zarezervovať hotel alebo sa zrútiť na kamarátov gauč. Ale povedal, že výplaty stoja za to.
„Okolo nás je toľko podujatí a miest, prečo by sme to nevyužili?“ povedal.
Typický pobyt na dve noci v trojposchodovom mestskom dome stojí asi 600 dolárov. Za otvárací zápas v USA to stojí viac ako 3000 dolárov.
Johnson povedal, že dopyt je zhruba 60 % Američanov a 40 % cudzincov, ale očakáva, že zahraničný záujem vzrastie, keď sa hry priblížia.
Dopyt nie je obmedzený na Inglewood. Podľa Mokhtara Jabliho, zakladateľa platformy pre luxusné prenájmy Nightfall Group, sú luxusné prenájmy v Los Angeles rezervované pre ohromujúce čísla.
Zatiaľ má rezervované dve. Prvý si prenajal klient z Floridy, ktorý prišiel do Los Angeles, aby videl Irán hrať dva zápasy na štadióne SoFi proti Novému Zélandu a Belgicku. Moderný dom v Hollywood Hills s nekonečným bazénom s výhľadom na mesto sa prenajal za 33 000 dolárov na sedem nocí od 15. do 22. júna.
Druhú rezervoval klient z New Yorku, ktorý sa prišiel pozrieť na americký zápas Paraguaja. Sídlo s rozlohou 7 000 štvorcových stôp v Malibu má kino, komorníka, ochranku a personál na plný úväzok. Na 10 dní sa prenajal za 100 000 dolárov.
Jamie Lane, hlavný ekonóm pre AirDNA, očakáva prudký nárast v celom okrese LA – nielen v dopyte, ale aj v ponuke.
„Momentálne je veľký záujem o to, čo môžete urobiť ako hostiteľ,“ povedal Lane. „Vo väčšine miest nebude dostatok ubytovania, čo zvyšuje ceny.“
Dodal, že keďže Airbnb je oficiálnou „platformou alternatívneho ubytovania a rezervácií“ majstrovstiev sveta vo futbale, spoločnosť vyzýva ľudí, aby hostili. AirDNA usporiadala viacero bootcampov po celej krajine pre ľudí, ktorí sa zaujímali o prenájom svojich domovov počas majstrovstiev sveta, naučili ich, ako si zariadiť domy, ako nastaviť ceny počas hier a ďalšie.
Lane očakáva zvýšenie počtu zoznamov začiatkom budúceho roka, čo by odzrkadľovalo Paríž v mesiacoch pred olympijskými hrami v roku 2024, keď aktívne zoznamy vzrástli o 40 %.
Nie je jasné, ako proaktívne budú mestá v južnej Kalifornii zasahovať proti nelegálnym zoznamom, keďže majitelia domov sa snažia rýchlo zarobiť prenájmom svojich izieb. Mnohé mestá majú prísne nariadenia o krátkodobom prenájme, ale nepodnikli kroky potrebné na ich presadzovanie.
Minulý rok LA Housing Department odhadlo, že 7 500 krátkodobých prenájmov porušuje mestskú vyhlášku o zdieľaní domov, ale mesto vydalo len 300 citácií.
Orenstein povedal, že to v Inglewoode nebude ľahké.
„Musíte skákať cez obruče, aby ste mali Airbnb,“ povedala. „Požiadajte o povolenia, robte kontroly, plaťte dane každý mesiac. Musí sa to robiť správne.“
