Správa: Arsenal ukončil dohodu s Rwandou po dlhotrvajúcom partnerstve
Rozhodnutie Arsenalu znamená významný posun
Rozhodnutie Arsenalu uzavrieť sponzorskú zmluvu s Rwandou na konci sezóny 2025/2026 predstavuje významný moment v obchodnej stratégii klubu. Partnerstvo, ktoré sa začalo v roku 2018, bolo jedným z najviditeľnejších obchodov s rukávmi na tričká v európskom futbale a v posledných rokoch pritiahlo pozornosť. Hoci dohoda mala údajne hodnotu viac ako 10 miliónov libier ročne, meniace sa politické prostredie okolo Rwandy a vývoj vo východnej časti Konžskej demokratickej republiky priniesli vzťah bližšie k dispozícii.
reklama
V koordinovanom vyhlásení Arsenal potvrdil, že klub a Rwandská rozvojová rada sa „vzájomne dohodli“ na ukončení zmluvy. Klub uviedol, že spolupráca „prekročila pôvodné ciele partnerstva“, ktoré boli zamerané na podporu ochrany prírody, trvalo udržateľného cestovného ruchu a podporu ašpirácie Rwandy „stať sa medzinárodným športovým centrom v Afrike“. Richard Garlick, výkonný riaditeľ Arsenalu, zdôraznil, že partnerstvo pomohlo klubu „investovať do našej dlhodobej vízie vyhrávať veľké trofeje finančne udržateľným spôsobom“.
Foto: IMAGO
Vplyv fanúšikov na vzťah Arsenalu a Rwandy
Podporovatelia zohrali v tomto výsledku značnú úlohu. Počas minulého roka zorganizovala skupina kampane Gunners for Peace opakované demonštrácie vyzývajúce Arsenal, aby sa vzdal značky Visit Rwanda. Počas semifinálového prvého zápasu Ligy majstrov proti PSG v minulej sezóne aktivisti rozdávali pásky na rukáve určené na zakrytie loga a držali transparenty s nápisom „Drop Visit Rwanda“. Vytvorili aj falošné propagačné video, ktoré fanúšikov nasmerovalo na „Visit Tottenham“, aby zdôraznili svoje výzvy na získanie sponzora viac v súlade s hodnotami klubu.
reklama
Gunners for Peace reagovali na správy vyhlásením, že Arsenal „stále má triedu a hodnoty robiť správne veci“ a dodal, že „všetci vieme, že peniaze hovoria, ale ak sa fanúšikovia stretnú a budú hovoriť hlasnejšie, musia počúvať“.
Pozícia Rwandy na konci dohody
Hoci toto rozhodnutie privítali aktivisti kampane, Rwanda si naďalej stojí za svojou globálnou marketingovou stratégiou. Hovorca Rwandskej rady pre rozvoj uviedol, že je „hrdý“ na partnerstvo, ktoré „prelomilo novú pôdu pre rady pre cestovný ruch“.
Aj keď sa dohoda s Arsenalom skončí, značka Visit Rwanda zostane v elitnom športe na poprednom mieste. PSG nedávno predĺžilo svoju sponzorskú zmluvu do roku 2028 a Atletico Madrid začalo trojročnú zmluvu, ktorá obsahuje logo na ich pánskych aj dámskych tričkách.
reklama
Širší kontext okolo rwandských obchodov
Diskusie okolo Arsenalu a Rwandy prichádzajú v čase obnovenej medzinárodnej pozornosti o východnom Kongu. Región je svedkom zvýšeného násilia, hoci začiatkom tohto týždňa bol podpísaný rámec pre mier medzi konžskou vládou a povstalcami z M23. Začiatkom tohto roka DR Kongo apelovalo na Arsenal, PSG a Bayern Mníchov, aby ukončili to, čo označili za „krvavé“ dohody.
Napriek tomu Rwanda aj Demokratická republika Kongo pokračovali v partnerstve v oblasti propagácie založenej na športe. Konžská demokratická republika nedávno dohodla svoju vlastnú štvorročnú zmluvu s Barcelonou ako súčasť širšej snahy o zviditeľnenie cestovného ruchu.
