Keď Real Madrid koncom roka 2023 oficiálne prestrihol pásku na novom Santiago Bernabeu, futbalový svet zatlieskal očami nad budúcnosťou dizajnu štadiónov: zaťahovacia strecha, podzemné ihrisko, nekonečné obrazovky a plne modernizované centrum zábavy.
Ale pod touto lesklou technologickou dyhou sa skrýva ďalšia, tichšia revolúcia – revolúcia, v ktorej udržateľnosť už nie je len doplnkom, ale základnou súčasťou toho, ako sa jeden z najbohatších klubov na Zemi definuje v 21. storočí.
Od chvíle, keď sa Florentino Perez pustil do toho, čo by sa stalo jedným z najväčších projektov renovácie svetového futbalu, ambiciózna vízia siahala ďaleko za brány, sedadlá a obchodné salóniky. Real Madrid videl transformáciu Bernabeu ako príležitosť premeniť uhlíkový problém elitného športu na konkurenčné aktívum – také, ktoré osloví investorov, fanúšikov aj partnerov.
Zistite, ako môžete pomôcť svojmu tímu postúpiť v tabuľke Pledgeball League
Výsledkom nie je len štadión vhodný na globálnu dominanciu, ale prípadová štúdia o tom, ako možno infraštruktúru pretvoriť, aby spĺňala environmentálne a sociálne očakávania v ére zintenzívnenia ESG (environmentálnej, sociálnej, vládnej) kontroly.
Samotný rozsah generálnej opravy na Bernabeu – takmer 1,35 miliardy EUR investovaného kapitálu – bol vždy sám o sebe zaujímavý. Finančné výkazy za sezónu 2024-25 ukazujú, že Real Madrid vykazuje rekordné príjmy presahujúce 1,18 miliardy eur, aj keď absorbujú náklady tohto obrovského projektu. Táto ekonomická sila im umožňuje usilovať sa o udržateľnosť nie ako prácu, ale ako strategickú výhodu.
Ústredným prvkom príbehu o udržateľnosti Realu Madrid je samotný štadión. Zrenovovaný Bernabeu bol postavený s ohľadom na špičkovú energetickú účinnosť. Jeho bioklimatická fasáda a zaťahovacia strecha boli navrhnuté tak, aby ponúkli nielen celoročný komfort pre fanúšikov, ale aj znížili zbytočné energetické nároky prostredníctvom lepšej izolácie a prirodzenej regulácie teploty. Solárne panely a systémy zberu dažďovej vody boli integrované, aby sa znížila závislosť na externom zdroji energie a vody, zatiaľ čo LED osvetlenie v celom areáli dramaticky znížilo spotrebu elektrickej energie.
Vlastné správy klubu o udržateľnosti tieto priority podčiarkujú. Podľa madridskej správy o spoločenskej zodpovednosti a udržateľnosti 2023-24 sú technologické a servisné štandardy na štadióne podporované prepojením na 100-percentné obnoviteľné zdroje energie, čo je na elitných športoviskách pomerne vzácny výkon. Real tiež nasadil inteligentné zavlažovacie systémy a pôdne senzory na optimalizáciu využívania vody a minimalizáciu odpadu a investuje do biologickej ochrany proti škodcom, aby sa znížilo chemické ošetrenie na ihriskách a zelených plochách.
Zelená revolúcia v Madride sa však nekončí pri stenách štadióna. Rozľahlý tréningový komplex klubu – Real Madrid City vo Valdebebas – sa stal tiež testovacím terénom pre nenáročnú údržbu.
Globálne partnerstvo so špecialistami na batériové zariadenia Kress a Worx znamená, že o viac ako 1,2 milióna štvorcových metrov upraveného priestoru sa teraz starajú robotické kosačky s nulovými emisiami a inteligentné elektrické náradie navádzané GPS. Tieto inovácie eliminujú lokálne emisie uhlíka a znižujú znečistenie hlukom, čím ďalej stierajú hranicu medzi vysokým výkonom a environmentálnou zodpovednosťou.
Vedeli ste, že len v Spojenom kráľovstve skončí každoročne na skládke 100 000 ton športového oblečenia?
Takéto iniciatívy poháňajú Madrid do rastúceho súboru očakávaní týkajúcich sa starostlivosti o životné prostredie v športe. Kluby veľkosti Realu boli vždy schopné prilákať kapitál a získať globálnu mediálnu pozornosť; teraz sú tiež pod tlakom, aby ukázali, že ich vplyv nie je čisto finančný. Značky, sponzori a inštitucionálni investori stále viac trvajú na tom, aby partneri odhalili vplyv na životné prostredie, energetické profily a uhlíkovú stopu ešte pred podpísaním zmlúv – dynamika, ktorá vyhovuje ambíciám Realu Madrid rovnako ako výzva ich rivalom.
V hre je aj hlbší filozofický posun. Po celé desaťročia bola identita klubu takmer výlučne spojená s triumfami na ihrisku a galaktickou zbierkou trofejí. Dnes je značka Real Madrid čoraz viac meraná globálnymi fanúšikmi a korporátnymi partnermi modernými meradlami: uvedomením si uhlíka, integráciou komunity, technologickými inováciami a transparentnosťou ESG.
Vo svete, kde sú otázky udržateľnosti hlavnými materiálmi v zasadacích miestnostiach, ako aj v novinách, ochota Realu otvorene hovoriť o znížení spotreby vody, zdrojov energie a emisií – a zverejniť tieto čísla – ich odlišuje na najvyššej úrovni futbalu.
Ale aj na tejto ceste sú limity a napätie. Hoci Madrid tvrdo tlačil na integráciu nešportových podujatí do obchodného modelu Bernabeu, jeho počiatočný koncertný plán bol zastavený kvôli sťažnostiam susedov na hluk – pripomienka, že zodpovednosť za životné prostredie nie je len o zelených technológiách, ale aj o sociálnej udržateľnosti a spolužití s miestnymi komunitami.
Aj tak nemožno podceňovať širší prínos klubu. Rozšírením peších zón, vysadením stoviek stromov a investíciami miliónov do urbanistických úprav v okolí štadióna – projektov plne financovaných klubom – zmenili spôsob, akým fanúšikovia interagujú s prostredím mesta. Snahy o modernizáciu neďalekých verejných priestorov a zlepšenie systémov dažďovej vody sú príznačné pre stratégiu, ktorá spája ekonomické, environmentálne a občianske ciele.
Futbal, napriek celému svojmu globálnemu lesku, je súčasťou planéty, ktorá zápasí s klimatickými zmenami, nedostatkom energie a mestskými tlakmi. Pre Real Madrid, ktorý je večným nositeľom štandardov tohto športu, už udržateľnosť nie je len vedľajším projektom; je rozšírením toho, čo znamená byť „superklubom“ v meniacom sa svete.
Pri predefinovaní úspechu nad rámec trofejí tak, aby zahŕňal aj dlhodobé vedúce postavenie v oblasti životného prostredia, Los Blancos možno len ukazujú zvyšku odvetvia, ako bodovať v nasledujúcich desaťročiach. Ako sa globálna konkurencia zintenzívňuje, otázkou už nie je, či by sa kluby mali starať o udržateľnosť, ale či si to môžu dovoliť nie.
Ak sa chcete dozvedieť viac o Pledgeballe a o tom, ako sa môžete zaviazať, že pomôžete svojmu klubu dostať sa do rebríčka udržateľnosti, navštívte Pledgeball.org.
