V ére, keď je elitný futbal formovaný globálnymi dohodami o vysielaní, medzinárodnými turné a komerčnou značkou, môže byť ľahké zabudnúť na silu fanúšikov v srdci klubu. Napriek tomu v Nemecku, kde je vplyv fanúšikov štrukturálne zakotvený prostredníctvom pravidla 50+1 a kultúrne zakotvený v živote zápasov, fanúšikovia čoraz viac dokazujú, že ich dosah siaha ďaleko za štadión.
V Borussii Dortmund a St. Pauli premieňajú komunity fanúšikov kolektívnu vášeň na hmatateľné sociálne akcie – od iniciatív v oblasti klímy až po prácu proti rasizmu a komunitné investície – ponúkajúce model toho, ako môže vyzerať moderná futbalová kultúra, keď fanúšikovia prevezmú zodpovednosť za prostredie okolo nich.
V Borussii Dortmund bol tento étos zámerne zakomponovaný do klubovej stratégie udržateľnosti. Rámec „Zodpovednosti“ v Dortmunde explicitne identifikuje fanúšikov ako ústredných partnerov v sociálnych a environmentálnych programoch klubu, pričom kladie dôraz na dobrovoľnícku prácu, vedomé cestovanie a miestne zapojenie. Oficiálna správa BVB zdôrazňuje význam týchto príspevkov podporovaných podporovateľmi, pričom poznamenáva, že tvoria súčasť Dortmundský prístup k znižovaniu vplyvu na životné prostredie a posilňovaniu komunitných väzieb.
Jednou z najvýznamnejších iniciatív spojených s fanúšikmi je energetický program „Strom09“, ktorý povzbudil priaznivcov, aby zmenili zmluvy na elektrickú energiu v domácnostiach na partnera v oblasti zelenej energie spojeného s klubom. Podľa správ o klimatickej akcii vedenej fanúšikmi tento program prispel k zníženiu o viac ako 81 000 ton CO₂ do konca roka 2019 – číslo, ktoré podčiarkuje rozsah účasti podporovateľov.
Niektoré príjmy spojené s iniciatívou smerovali do komunitných organizácií prostredníctvom financovania podporovaného klubmi. Dortmundský program vytvoril rozpoznateľný tok participácie fanúšikov na miestny prospech – zriedkavý v elitných futbalových kluboch.
Okrem toho Dortmund integroval udržateľnosť do svojej infraštruktúry. Klub nainštaloval fotovoltické systémy na niekoľkých budovách, vrátane servisného strediska FanWelt; prešli aj na LED osvetlenie naprieč zariadeniami a zaviedli tepelné čerpadlá na mládežníckej akadémii. To všetko sa spája s ambíciami klubov dosiahnuť uhlíkovo neutrálny stav do roku 2040. A kľúčovým bodom je, že priaznivci sú zastúpení v celom jazyku a stratégii klubu, nielen ako diváci, ale aj ako partneri pri formovaní sociálnej a environmentálnej stopy Dortmundu.
VIAC OD RYANA BALDIHO NA F365
Útek, ktorý fungoval – fanúšikovia Liverpoolu a protest za vstupenku za 77 libier
Stojíme za Fabregasom, Rabiotom a Maignanom – zápasy medzinárodných líg sú zlé pre hru aj pre svet
Tam, kde dortmundský model zdôrazňuje mierku a štruktúru, prístup St. Pauli je zakorenený v identite a aktivizme. Klub v Hamburgu, ktorý je celosvetovo známy svojou ľavicovou, antifašistickou a antirasistickou kultúrou podporovateľov, využíva svoje dni zápasov, komunikáciu a prítomnosť komunity na vyjadrenie týchto hodnôt.
Toto nie je marketingové cvičenie; je už desaťročia súčasťou klubovej DNA. Heslá ako „Kein Fussball den Faschisten“ („Žiadny futbal pre fašistov“) a „Kein Mensch ist nezákonné“ („Žiadna osoba nie je nelegálna“) sú dlhotrvajúcou súčasťou kultúry St. Pauli a objavujú sa na výstavách na štadiónoch, na transparentoch fanúšikov a v správach schválených klubmi. Tieto výrazy odrážajú fanúšikovskú základňu, ktorá futbal vníma ako súčasť širšieho spoločenského boja.
Jednou z najvýznamnejších iniciatív spojených s podporovateľmi, ktorá sa objavila v St. Pauli, je Viva con Agua, ktorú v roku 2006 založil bývalý hráč Benjamin Adrion a má hlboké korene v kultúre fanúšikov klubu. To, čo začalo ako miestna kampaň, sa stalo medzinárodnou sieťou mimovládnych organizácií zameranou na prístup k čistej pitnej vode a sanitácii. Za svoj rast – zahŕňajúci projekty na viacerých kontinentoch – vďačí z veľkej časti mobilizácii priaznivcov St. Pauli, hudobníkov a kultúrnych partnerov, čo ilustruje, ako môže komunita futbalového klubu zasadiť globálne sociálne hnutie.
Podporovatelia St. Pauli tiež výrazne prispievajú k miestnym projektom proti rasizmu a sociálnej inklúzii. Správy a akademické štúdie o kultúre klubu zdôrazňujú workshopy, spomienkové zájazdy, programy na podporu utečencov a akcie na získavanie finančných prostriedkov prepojené s fanúšikovskými skupinami a oddeleniami klubových komunít. Podporovatelia sa zapájajú do politického vzdelávania, antidiskriminačných kampaní a sociálnych aktivít, ktoré v sobotu presahujú 90 minút.
Celkovo možno povedať, že príklady Dortmundu a St. Pauli poukazujú na širší trend v nemeckom futbale: kultúra fanúšikov, ktorá sa vyvíja z pasívnej dochádzky do aktívnej sociálnej participácie. V Dortmunde sa to prejavuje prostredníctvom štruktúrovaných programov trvalej udržateľnosti, prepojených energetických projektov a investičných ciest, ktoré sa spätne pridávajú do miestnej oblasti. V St. Pauli je vyjadrená prostredníctvom aktivizmu, komunitnej solidarity a medzinárodného dosahu iniciatív inšpirovaných fanúšikmi, ako je Viva con Agua.
Význam tohto posunu je jasnejší vzhľadom na širšiu environmentálnu a sociálnu kritiku futbalu. Cestovanie po štadiónoch, spotreba energie a modely spotreby robia futbal významným prispievateľom k emisiám uhlíka, zatiaľ čo globalizácia športu často oslabuje miestnu identitu. Nemeckí priaznivci demonštrujú, že to tak nemusí byť. Prostredníctvom organizovaného komunitného úsilia ukázali, že fandom môže byť skôr hnacím motorom pozitívnej zmeny než len vedľajším produktom komerčnej stratégie.
To, čo spája Dortmund a St. Pauli – napriek ich rozdielnej veľkosti, rozpočtom a futbalovým očakávaniam – je presvedčenie, že úloha klubu sa rozširuje aj do komunít, ktoré ho obklopujú. Podporovateľmi nie sú len spotrebitelia, ale aj zainteresované strany, dobrovoľníci, darcovia a aktivisti. Futbalový klub sa stáva platformou pre rozvoj komunity, solidaritu a udržateľnosť, ktorá nie je ukotvená v lesklej značke, ale v záväzku zdola.
Napriek všetkým rečiam o výstrednostiach moderného futbalu títo nemeckí priaznivci odhaľujú ďalšiu stránku športu – takú, kde vzrušenie z hry koexistuje so zodpovednosťou voči svetu mimo štadióna.
Či už prostredníctvom miestnych energetických projektov v Dortmunde alebo organizovania boja proti rasizmu v Hamburgu, títo fanúšikovia pretvárajú, čo znamená podporovať klub. A dlho po odpískaní na plný úväzok ich vplyv pokračuje v triedach, komunitných centrách a globálnych komunitách, ktorých sa ich aktivizmus dotkol.
Ak sa chcete dozvedieť viac o Pledgeballe a o tom, ako sa môžete zaviazať, že pomôžete svojmu klubu dostať sa do rebríčka udržateľnosti, navštívte Pledgeball.org.
