Rozhodnutie FIFA vydať najnovšiu tranžu vstupeniek na majstrovstvá sveta, ktorá sa zhoduje s 50-dňovým odpočítavaním turnaja, zanechalo fanúšikov skôr frustrovaných ako nadšených pred najväčšou športovou udalosťou na svete.
Globálny riadiaci orgán futbalu v stredu oznámil ďalšiu fázu „vstupov na poslednú chvíľu“, pričom lístky na všetkých 104 zápasov sú k dispozícii podľa poradia príchodu. Vstupenky sú k dispozícii v troch predtým otvorených kategóriách, ako aj v novej „prednej kategórii“, ktorá bola pridaná tento mesiac.
Odporúčané príbehy
zoznam 3 položiekkoniec zoznamu
Fanúšikovia vyjadrili pobúrenie nad premrštenými cenami za zápasy – najdrahšia vstupenka na finále stojí takmer 11 000 dolárov – od prvej fázy predaja vstupeniek v decembri a posledné kolo ich prinútilo premýšľať, či „dynamický predaj vstupeniek“ FIFA nemožno viniť za ceny a dostupnosť miest na najvyhľadávanejšom športovom podujatí.
Tu je to, čo vieme o cenách vstupeniek na majstrovstvá sveta, ktoré spoluorganizujú Kanada, Mexiko a Spojené štáty americké:
Prečo FIFA znovu otvorila predaj lístkov na majstrovstvá sveta?
Zdá sa, že FIFA má v banke veľa nepredaných vstupeniek napriek svojim štyrom predchádzajúcim predajným oknám a chce, aby sa tieto vstupenky vypredali medzi dneškom a zápasovými dňami.
Globálna organizácia opakovane tvrdila, že „kumulatívny rekord v návštevnosti 3,5 milióna“ stanovený na majstrovstvách sveta v roku 1994, ktoré organizovali USA, bude počas tohtoročnej súťaže prekonaný, no neplánovaná piata fáza predaja vstupeniek, zdá sa, naznačuje opak.
Neočakávané zverejnenie vyvolalo otázky o stratégii predaja vstupeniek FIFA, pretože predtým uviedla, že fáza 1. apríla bola „štvrtou a poslednou“, ktorá zostane otvorená až do konca súťaže.
V komentári pre Al Jazeera však hovorca FIFA uviedol: „Tento pokles vstupeniek je súčasťou prebiehajúcej fázy predaja na poslednú chvíľu, ktorá trvá až do konca turnaja a umožňuje širokej verejnosti zakúpiť si vstupenky cez FIFA.com/tickets na princípe „kto prv príde, ten prv melie“.
„Spolu s touto sadou vstupeniek sa budú pre verejnosť priebežne uvoľňovať aj ďalšie vstupenky až do finále v nedeľu 19. júla (v závislosti od dostupnosti),“ povedal hovorca Al Jazeera.
Prečo má FIFA problémy s predajom vstupeniek?
Najzrejmejšou odpoveďou by bolo, že fanúšikovia si lístky nekupujú, pravdepodobne preto, že sú podstatne drahšie, ako bolo sľúbené.
Minulý mesiac spoločnosť Football Supporters Europe (FSE) uviedla, že ponuka pre Severnú Ameriku pôvodne sľubovala, že lístky budú dostupné už od 21 USD. Namiesto toho boli najlacnejšie vstupenky na predaj – za 60 dolárov – obmedzené. Tieto vstupenky sú pridelené malej časti turnajových miest a v decembri boli predstavené v novej cenovej úrovni kvôli okamžitej reakcii na vysoké ceny.
FIFA zamietla návrhy, že za nízke predaje môže nedostatok záujmu a „zlacnenie“.
„Predaj vstupeniek na Majstrovstvá sveta vo futbale zostáva silný s vysokým stupňom záujmu o všetky zápasy,“ uviedol jeho hovorca.
(Al Jazeera)
Aký je cenový rozsah vstupeniek na majstrovstvá sveta?
Keď sa lístky prvýkrát začali predávať, v decembri, ceny sa pohybovali od 140 dolárov za kategóriu 3 po 8 680 dolárov za finále.
Po opätovnom otvorení predaja 1. apríla zvýšil ceny až na 10 990 USD, čo je takmer sedemkrát drahšie ako maximálna cena 1 550 USD, ktorá bola pôvodne stanovená, keď sa Severná Amerika uchádzala o práva na hosťovanie turnaja.
Prečo sú lístky na majstrovstvá sveta tentoraz také drahé?
Odborníci spájajú tvorbu cien s viacerými faktormi, z ktorých najväčším je pridelenie 78 zo 104 zápasov USA.
„Jedným z hlavných dôvodov, prečo sa majstrovstvá sveta konajú v USA, sú príležitosti na generovanie príjmov, ktoré potenciálne ponúka,“ vysvetlil pre Al Jazeera Simon Chadwick, profesor afro-euroázijského športu na Emlyon Business School v Šanghaji.
FIFA využila to, čo Chadwick nazýva „vyspelý“ trh, kde „spotrebitelia majú silnú predispozíciu k výdavkom na šport, ktorého súčasťou sú prémiové ceny a firemné segmenty“.
Odborník na športový priemysel verí, že FIFA využila „dynamický model oceňovania vstupeniek“, ktorý sa v USA používa už niekoľko rokov.
„Športoví spotrebitelia (v USA) sú zvyknutí na úpravu cien vstupeniek v reálnom čase, čo môže mať za následok zvýšenie aj zníženie ceny vstupného,“ povedal.
„Pri použití v spojení s prémiovou cenovou stratégiou je dynamický predaj vstupeniek veľmi jasne pokusom o úrodu, pretože FIFA sa snaží maximalizovať finančné výnosy z tohto letného turnaja,“ vysvetlil Chadwick.
„Problémom je, že takýto prístup môže niektorých fanúšikov vyradiť z trhu, čo vedie k davu, ktorý má bohatší sociodemografický
funkcie.”
Čo je dynamický predaj vstupeniek na majstrovstvá sveta?
Dynamický predaj vstupeniek, známy aj ako dynamické oceňovanie, je predajná stratégia, v ktorej nie sú ceny lístkov pevne stanovené; skôr kolíšu v reálnom čase na základe dopytu, ponuky a načasovania.
Ceny vstupeniek bolo veľa kritizované, pričom skupina amerických zákonodarcov minulý mesiac vyzvala FIFA, aby znížila náklady s tým, že použitie dynamických cien zmenilo majstrovstvá sveta na exkluzívny podnik na úkor fanúšikov, uviedla tlačová agentúra Reuters.
FIFA tiež tvrdí, že sa používa variabilná cena, kde sa ceny vstupeniek môžu upravovať na základe preskúmania dopytu a dostupnosti, a nie dynamickej tvorby cien, ktorá automaticky upravuje ceny vstupeniek, uviedla agentúra Reuters.
Metóda variabilného oceňovania bola použitá na otvorenie dvoch fáz predaja – Visa Presale Draw a Early Draw. Nebolo použité pre tretiu fázu, náhodný výber žrebovania a predaj vstupeniek PMA, ale teraz sa opäť používa na fázu predaja na poslednú chvíľu.
Podarí sa FIFA vypredať všetky vstupenky na majstrovstvá sveta?
Chadwick, ktorý napísal niekoľko kníh o ekonomike a politike športu, verí, že vypredanie vstupeniek nemusí byť pre FIFA problémom.
„Teoreticky by nemali existovať žiadne nepredané vstupenky, pretože logika dynamickej tvorby cien v reálnom čase je taká, že podmienky na trhu si budú vyžadovať zníženie ceny, čo povedie k predaju všetkých vstupeniek,“ povedal.
„Realita však môže byť v skutočnosti trochu iná; trhy nie vždy fungujú takým dokonalým a predvídateľným spôsobom. Skutočne, niektorí fanúšikovia môžu zanevrieť na počiatočnú stratégiu prémiových cien a úplne sa stiahnu z trhu.“
„V tomto ohľade FIFA hodila kocky na efektívnosť dynamického oceňovania vstupeniek, čo je hazard, ktorý organizácia nemusí nevyhnutne vyhrať.“
Aké sú ceny v porovnaní s predchádzajúcimi MS?
Vstupenky na finále majstrovstiev sveta v Katare v roku 2022 stoja približne 1 604 dolárov za najdrahšie miesto, čo je o 46 percent viac ako 1 100 dolárov na finále v roku 2018 v Rusku. Lístok na tohtoročné finále za takmer 11 000 dolárov je astronomický nárast v porovnaní s oboma predchádzajúcimi iteráciami.
Najlacnejšie miesta vo všeobecnom predaji pre medzinárodných fanúšikov, aby mohli sledovať, ako Katar otvára majstrovstvá sveta 2022, boli 302 USD, oproti 220 USD v Rusku. Na porovnanie, decembrový predaj vstupeniek FIFA vyčíslil na úvodný zápas USA proti Paraguaju 12. júna 1 120, 1 940 a 2 735 USD.
Napriek tomu, že ide o tretí najdrahší zápas na turnaji, The Athletic v utorok informoval, že predaj vstupeniek na zápas v Inglewoode v Kalifornii zaostáva.
V dokumente distribuovanom miestnym organizátorom z 10. apríla sa uvádza, že na zápas USA – Paraguaj bolo zakúpených 40 934 lístkov a 15. apríla 50 661 na súťaž Irán – Nový Zéland.
Čo hovorí FIFA o cenách lístkov?
Prezident FIFA Gianni Infantino obhajoval vysoké ceny vstupeniek na tohtoročné majstrovstvá sveta a povedal, že toto podujatie je jediným zdrojom príjmu organizácie každé štyri roky.
Zopakoval tiež, že FIFA je nezisková organizácia, ktorá má 211 členských krajín, ktoré sú podporované prostredníctvom príjmov, ktoré FIFA generuje na turnajoch, ako sú tieto.
Čo hovoria fanúšikovia o cenách lístkov?
Fanúšikovia využili sociálne siete, aby si vybili svoju frustráciu nielen z ceny, ale aj z technických problémov s oficiálnou platformou FIFA na predaj vstupeniek. Potenciálni kupci uviedli, že po niekoľkohodinovom radení dostali chybové hlásenie alebo im bolo povedané, že lístky sú vypredané.
Iní obvinili FIFA, že „ničí šport“ za to, že „vydražuje množstvo skutočných fanúšikov“.
Jeden používateľ, zrejme so sídlom v USA, porovnal cenu jednej vstupenky na majstrovstvá sveta s letom až do Európy a sledovaním zápasu Premier League.
