Ženský futbal strávil posledné desaťročie tým, že ukázal, že nejde len o budúcnosť tohto športu, ale o jeho úplne inú verziu. Viac spolupráce, viac založený na hodnotách, otvorenejší zmenám.
Teraz, keď návštevnosť stúpa a príjmy stúpajú na rekordné územie, tento rozdiel sa začína prejavovať v jednom z najtvrdohlavejších slepých miest futbalu: v udržateľnosti.
Samotné čísla vypovedajú časť príbehu. Najvyššia úroveň ženskej hry už nefunguje na základe dobrej vôle a vypožičanej infraštruktúry. Je to seriózny biznis. Podľa spoločnosti Deloitte popredné kluby v rokoch 2024 – 2025 spoločne zarobili 158 miliónov eur, pričom elita sa definitívne stiahla z prenasledovateľa.
Zistite, ako môžete pomôcť svojmu tímu postúpiť v tabuľke Pledgeball League
Kluby ako Arsenal, Barcelona a Lyon už nie sú experimentálnymi doplnkami; sú ústrednými piliermi modelu rastu globálneho futbalu. A čo je najdôležitejšie, budujú tento rast s iným súborom priorít.
Je tu, samozrejme, určitý stupeň nevyhnutnosti. Ženský futbal ešte nemá nabúchaný komerčný ekosystém mužskej hry, a tak musel inovovať. Ale v tejto nevyhnutnosti je príležitosť. Mladšia, novšia základňa fanúšikov – z ktorých viac ako polovica objavila tento šport za posledné tri roky – je vnímavejšia k environmentálnym správam a očakáva, že kluby budú konať zodpovedne. Udržateľnosť nie je skrutka-on; je súčasťou ihriska.
V Arsenale je táto filozofia zakotvená v modeli „jedného klubu“, ktorý nepovažuje ženský tím za dodatočný nápad, ale za rovnocennú zainteresovanú stranu. Na tom záleží. Zdieľaná infraštruktúra znamená spoločnú zodpovednosť: od prevádzky štadióna v Emirates – ktorý teraz hostí všetky domáce zápasy ženskej superligy – až po jednotné obchodné partnerstvá, ktoré čoraz častejšie zahŕňajú klauzuly o udržateľnosti. Rozsah týchto zápasov s návštevnosťou presahujúcou 50 000 umocňuje environmentálnu stopu klubu a jeho potenciál ovplyvniť správanie.
Prístup Arsenalu nie je len o optike. Ide o integráciu. Zosúladením ženskej strany so širšími environmentálnymi stratégiami klubu – či už ide o znižovanie emisií počas zápasu alebo podporu udržateľnej dopravy – sa vyhnú pasci symbolizmu. V športe, kde sa zelené iniciatívy môžu niekedy zdať ako dodatočný nápad, sú ženy Arsenalu súčasťou hlavnej konverzácie.
Ak Arsenal predstavoval integráciu, Barcelona Femeni stelesňujú rozsah. Len málo tímov vo svetovom futbale, mužských alebo ženských, sa viezlo na vlne popularity tak ako ženy Barcelony, ktorých dominancia na ihrisku bola porovnateľná s ich kultúrnym dosahom mimo nej. Ich vzostup bol podporený skorou profesionalizáciou a ochotou pristupovať k ženskému tímu ako k samostatnému komerčnému subjektu s vlastnými sponzormi a zdrojmi príjmov.
Táto nezávislosť umožnila Barcelone experimentovať. Od partnerstiev s organizáciami, ako je Úrad vysokého komisára OSN pre utečencov až po kampane, ktoré spájajú futbal so širšími spoločenskými záležitosťami, klub umiestnil svoj ženský tím ako platformu pre obhajobu. Do tohto rámca prirodzene patrí udržateľnosť. Keď je vaša základňa fanúšikov globálna, digitálne angažovaná a založená na hodnotách, environmentálne správy nie sú rizikom, ale očakávaním.
Vedeli ste, že len v Spojenom kráľovstve skončí každoročne na skládke 100 000 ton športového oblečenia?
Vplyv Barcelony presahuje aj jej vlastné operácie. Ako jeden z najúspešnejších a najviditeľnejších tímov v tomto športe – čerstvý z domáceho treble a pokračujúci európsky spor – udávajú tón tomu, ako vyzerá elitný ženský futbal v praxi. Ak Barcelona normalizuje udržateľnosť, budú nasledovať ďalší, či už z presvedčenia alebo z konkurenčnej potreby.
Potom je tu Olympique Lyonnais Feminin, originálna superveľmoc hry. Dominancia Lyonu v Európe bola dlho postavená na inováciách a tento étos sa teraz rozširuje aj na infraštruktúru. Nedávny posun klubu smerom k väčším a modernejším miestam – vrátane Parc Olympique Lyonnais – nie je len o uspokojení dopytu, ale aj o zabezpečení zážitku zo zápasu do budúcnosti.
Moderné štadióny prinášajú moderné očakávania: energetickú efektívnosť, redukciu odpadu, inteligentnejšiu logistiku. Ochota Lyonu prehodnotiť, kde a ako hrajú ich ženy, odráža širší trend v hre, kde je udržateľnosť čoraz viac spojená s rastom. Väčšie davy znamenajú väčší vplyv, ale aj väčšiu zodpovednosť.
V tejto chvíli by bolo ľahké skĺznuť do sebablahoželania. Ženský futbal je napokon z hľadiska emisií stále len zlomkom veľkosti mužskej hry. Ale práve preto na tomto momente záleží. Štruktúry, ktoré sa teraz budujú, budú definovať šport na desaťročia. Urobte to správne a udržateľnosť sa stane základným princípom a nie nápravným opatrením.
Existujú povzbudivé signály mimo klubovej úrovne. Nedávna stratégia UEFA ESG a rámec udržateľnosti okolo veľkých turnajov, ako je Women’s Euro, umiestnili opatrenia v oblasti klímy, infraštruktúry a princípy obehového hospodárstva do centra rozšírenia hry. Ženský futbal nie je len účasťou na týchto rozhovoroch; často ich vedie.
A možno práve o to ide. Napriek všetkým rečiam o raste, príjmoch a vyrovnávaní rozdielov s mužskou hrou, ženský futbal nemusí ísť rovnakou cestou. V skutočnosti by asi ani nemalo. Najväčšia sila tohto športu spočíva v jeho odlišnosti – v jeho ochote spochybňovať predpoklady a robiť veci iným spôsobom.
Udržateľnosť v tomto zmysle nie je vedľajším projektom. Je to vyhlásenie o identite. Veľké kluby, veľké davy, veľký vplyv. Ale aj čoraz väčšia zodpovednosť. A ak budú také ako Arsenal, Barcelona a Lyon naďalej viesť z popredia, ženská hra môže len dokázať, že futbal môže rásť bez straty svedomia.
Ak sa chcete dozvedieť viac o Pledgeballe a o tom, ako sa môžete zaviazať, že pomôžete svojmu klubu dostať sa do rebríčka udržateľnosti, navštívte Pledgeball.org.
