Keď KSI začiatkom tohto týždňa oznámilo, že kúpil 20% podiel v Dagenham & Redbridge, stal sa posledným v čoraz dlhšom rade celebrít, ktoré sa finančne zaujímajú o futbalové kluby nižšej ligy.
Minulý mesiac bol americký rapper a akcionár Swansea City, Snoop Dogg, dobre prijatý fanúšikmi na ich zápase Championship proti Prestonu, zatiaľ čo bývalý rozohrávač NFL Tom Brady je spoluvlastníkom Birmingham City a Wrexhamovo upútanie pozornosti v divíziách pod vedením vlastníkov hercov Ryana Reynoldsa a Roba McElhenneyho by mohlo viesť k postupu do Premier League na konci sezóny.
reklama
Teraz KSI, youtuber, streamer a hudobník, ktorý prešiel od nahrávania streamov videohier vo svojej detskej izbe k riadeniu obchodného impéria vrátane značky nápojov, produkčnej spoločnosti a firmy na propagáciu boxu, tiež sníva o tom, že dostane Daggers na vrchol.
„Myšlienka na to ma veľmi vzrušuje,“ povedal 32-ročný muž, keď oznámil tento krok vo videu, ktoré si na internete vyslúžilo desiatky miliónov zhliadnutí.
„Chcem, aby to miesto rozprúdilo. Chcem, aby to bola udalosť, keď sem ľudia prídu. Chcem urobiť nemysliteľné a dostať sa do Premier League.“
„Všetci sú tu tvrdo pracujúci a ja chcem byť mužom, ktorý ovplyvňuje veci na ihrisku aj mimo neho.“
reklama
Celebrita teraz od roku 2020, s výnimkou roku 2021, kúpila akcie v anglických kluboch v pomere jedna za rok.
Prečo teda celebrity kupujú podiely v anglických futbalových kluboch, čo z toho majú tímy a čo si myslia fanúšikovia?
Čo to znamená pre kluby?
„Hra sa vyvíja a my tiež,“ napísal predseda Daggers Anwar Uddin na sociálnej sieti po oznámení správy.
„Teším sa, že spolu napíšeme ďalšiu kapitolu našej histórie.“
Pre kluby ako Dagenham, ktoré hrajú v National League South po dosiahnutí najvyššej úrovne League One v sezóne 2010-11, je príťažlivosť investícií celebrít silná kombinácia obrovského bohatstva a popularity.
reklama
„Cebrity majú schopnosť posunúť veci do úplne nového priestoru, najmä pokiaľ ide o to, aby sa veci stali virálnymi online,“ vysvetľuje Dan Plumley, hlavný lektor financií v športe na Sheffield Hallam University.
„V našom veku digitálneho obsahu sú platformy influencerov miestom, kde sú dnes deti a sledujú jednotlivcov rovnako ako tímy a značky.
„Budú tu ľudia, ktorí sa zaujímajú o celebritu, najmä mladšia generácia, ktorá sa začne zaujímať o klub, o ktorom možno nikdy predtým ani nepočuli.
„Pre klub je to o tom, ako to využívajú, vrátane možno robenia niektorých vecí pre publicitu, ktoré nemusia byť vždy obľúbené u všetkých.“
reklama
Trendy vo futbalovom vlastníctve sa často pohybujú v cykloch, ako to bolo v prípade prílevu investícií zo suverénnych štátov a amerických holdingových spoločností. A teraz prichádzajú celebrity v rýchlom návale.
Pre kluby, ktoré teraz hľadajú investície, nezostáva pozadu potenciálna výhoda stať sa skorým osvojiteľom modelu celebrít.
„Vidíme vlnový efekt, keď to robí jedna osoba a potom ju nasledujú iní,“ hovorí Plumley. „To má potenciál ďalej expandovať, ale existuje len toľko ľudí, ktorí majú na to peniaze, vôľu a dosah.“
Čo môžu získať známi investori?
Potenciál finančného úspechu zo strany investorov celebrít je oveľa menej istý a investícia sa často považuje skôr za hobby.
reklama
„História nám hovorí, že väčšina investorov do futbalových klubov nemá tendenciu zarábať peniaze a niektoré anglické kluby nesú obrovské straty,“ hovorí Plumley.
„Je to skôr vášeňový projekt pre mnohých investorov celebrít, ktorí už zarobili svoje peniaze vo svojej kariére, s potenciálnymi veľkými výnosmi iba vtedy, ak vyjdú ich veľké plány pre klub.
„Globálna príťažlivosť futbalu stále platí pre investorov, dokonca aj v nižších ligách, a anglický futbal má jedinečné postavenie kvôli množstvu klubov, ktoré tam sú.
„Finančná priepasť medzi ligami je obrovská, takže dostať sa z miesta, kde je Dagenham, je obrovská práca – a potom ísť ďalej smerom k Premier League by stálo stovky miliónov libier.
reklama
„Aby sa celebrite vrátila investícia, bude to trvať veľa času a potrebuje aj riadny športový úspech. Ak sa tak nestane a stane sa to rýchlo, záujem môže skutočne klesnúť.“
Herec Will Ferrell (vľavo) je investorom klubu MLS LAFC, zatiaľ čo Drake vlastní akcie klubu Serie B Venezia (Getty Images)
Čo si fanúšikovia myslia o investoroch celebrít?
Zatiaľ čo pozitívna transformácia bohatstva niektorých klubov – najmä Wrexhamu – a priaznivý vplyv na širšiu komunitu si vyslúžili pochvalu pre niektorých investorov celebrít, v niektorých prípadoch fanúšikovia kritizovali nárasty cez divízie zarobené vďaka výrazne zvýšeným rozpočtom poskytovaným dobrodincami celebrít ako umelé a nezarobené.
reklama
„Pre ľudí je to vzrušujúce a znie to veľmi pozitívne,“ hovorí Russell Elmes, predseda klubu fanúšikov Dagenham & Redbridge.
„Vždy sme trochu zvedaví, čo sa stane, pretože našich posledných niekoľko rôznych vlastníctiev nevyšlo úplne tak, ako sme všetci dúfali, takže dúfajme, že tentokrát nás v budúcnosti čakajú lepšie a jasnejšie veci.“
„Chceme tu dlhodobo niekoho, kto urobí klub udržateľným, pretože bude trvať dlho, kým sa vrátime tam, kde nás fanúšikovia chcú mať.
„Predovšetkým je dôležité, že stále máme futbalový klub, ktorý týždeň čo týždeň podporujeme a nestrácame náš klub, ako sa to stalo inde.“
KSI je teraz porotcom British Got Talent spolu so Simonom Cowellom, Amandou Holden a Alesha Dixon (Getty Images)
