Slnko žiari, nápoje voľne tečú a na okrajoch melbournského CBD sa vlní jasot. Australian Open signalizuje leto v austrálskom športovom hlavnom meste. Prvý tohtoročný Grand Slam sa začína veľmi medializovaným „Otváracím týždňom“, ešte pred začiatkom hlavného žrebu. Napriek tomu, uprostred rekordných kvalifikačných davov, fanúšikovia spochybňujú to, čo nazývajú zavádzajúcim marketingovým trikom predtým, ako sa turnaj oficiálne začne.
Australian Open 2026, známy tým, že rok čo rok láme rekordy, sa začal s veľkým tempom. Počas kvalifikácie sú už štadióny takmer plné. Scény podčiarkujú, ako veľmi sa turnaj vyvinul. Nové prírastky k „týždňu otvorenia“ teraz zahŕňajú živú hudbu, fanúšikovské zóny a každodennú zábavu v Melbourne Parku.
reklama
V pondelok sa ozrejmil rozsah záujmu. X účet s názvom The First Serve zdieľal údaje o návštevnosti z prvého dňa kvalifikácie. Do Melbourne Parku vstúpilo celkovo 29 261 fanúšikov. Toto číslo prekonalo predchádzajúci rekord 7 543 a bolo takmer štyrikrát vyššie ako minulý rok.
Nárast prišiel aj napriek skromnej zostave na ihrisku. Bernard Tomic bolo najznámejšie meno naplánované na ten deň. Napriek tomu sa hrnuli davy, ktoré ukázali, že lákadlom sa stalo samotné podujatie, nielen hráči.
Generálny riaditeľ Tennis Australia Craig Tiley otvorene prijíma tento prístup. „Naším cieľom je, že chceme vlastniť január,“ hovorí. Keď hovoríme o aktivácii sponzora, atmosféra vyhovovala odvážnym ambíciám. „Sme intenzívni a sme intenzívni, pretože máme 21 dní, každý deň.“
reklama
Tiley verí, že kvalifikácia sa teraz cíti ako súčasť hlavného podujatia. „Nemám pocit, že je to prvý deň kvalifikácie, ale v mnohých ohľadoch to vyzerá ako prvý deň podujatia,“ hovorí. „Ale toto je prvý deň z 21 dní aktivity, zábavy, športu.“
Rozšírený týždeň zahŕňa charitatívne výstavy, koncerty a propagačné akcie. Hot Chip vypredal koncert v utorok večer. The Presets hrajú v piatok. Fanúšikov priťahuje aj One Point Slam a nový otvárací ceremoniál s Rogerom Federerom.
Nasledoval finančný rast. Ročný príjem Tennis Australia vlani vzrástol o 67 miliónov dolárov na 460 miliónov dolárov. Tiley trvá na tom, že zameranie je širšie ako zisk. „Sme podujatie o tom, aby ľudia zobrali raketu a hrali,“ hovorí. „Vždy pôjdeme o propagáciu hry a poskytovanie príležitostí pre hráčov.“
Čísla návštevnosti túto víziu podporujú. Otvárací týždeň prilákal takmer 90 000 fanúšikov v roku 2024 a viac ako 116 000 minulý rok. Tiley očakáva, že sa to zdvojnásobí alebo strojnásobí. Napriek rastúcim davom niektorí fanúšikovia teraz kritizujú to, čo nazývajú zavádzajúcou marketingovou stratégiou, ktorá stojí za prudkým nárastom „otváracieho týždňa“ Open.
reklama
Fanúšikovia kritizujú marketingový trik Australian Open uprostred rekordného kvalifikačného publika
Po zverejnení príspevku „The First Serve“ na X, fanúšikovia rýchlo zaplavili komentáre. Mnohí vyjadrili zmätok a frustráciu z toho, ako Australian Open predával svoj kvalifikačný týždeň.
Jeden fanúšik priznal, že si takmer kúpil nesprávne lístky. „Považoval by som sa za dosť tušeného, pokiaľ ide o tenis, ale dokonca aj ja som mal v košíku pozemné prihrávky na ‚Opening Week‘ a myslel som si, že sú to vstupenky na deň 2 (lístok s vystrihnutou kópiou bol približne rovnaký ako pozemná prihrávka minulý rok). Veľmi zavádzajúce, takmer som si ich kúpil,“ napísal fanúšik.
Ďalší používateľ spochybnil zámer propagácie. „Väčšina z nich si myslela, že to bol začiatok turnaja, tak sa to drzo predávalo,“ uvádza sa v komentári. Toto znenie vyvolalo diskusiu o tom, či zámena bola náhodná alebo úmyselná.
reklama
Do roku 2024 bola účasť na kvalifikačných zápasoch bezplatná. To sa teraz zmenilo. Pozemné lístky stoja 14 USD za deň, čím sa rozdiel zmenšil na 44 USD počas hlavného ťahu. Niektorí fanúšikovia sa domnievajú, že tento posun je ústredným bodom odporu.
Propagácia „deti idú zadarmo“ pomohla zvýšiť čísla v deň otvorenia. K sviatočnej nálade prispelo aj slnečné počasie. Predajcovia zostali zaneprázdnení, napriek vysokým cenám v mieste konania. Nápoje a jedlo neboli ani zďaleka lacné, 5 dolárov za 600 ml nealkoholický nápoj a 11 dolárov za 425 ml Balter XPA.
Pozornosť upútali aj ceny potravín. Malá pizza stojí 13 dolárov, zatiaľ čo kuracie ponuky sú za 9,38 dolárov. Na stredajšom večernom podujatí sa predstavia Carlos Alcaraz a Nick Kyrgios spolu so Stevom Waughom, Karlom Stefanovičom a Andym Leem a vyžaduje sa vstupenka 19,48 $.
Na internete nasledovala ďalšia kritika. „Bolo by tam veľa ľudí, ktorí by si neuvedomili, že turnaj sa začína až v nedeľu. Spôsob, akým ho označili za „Otvárací týždeň“ bol záludný a webová stránka s predajom vstupeniek je veľmi zavádzajúca,“ napísal jeden fanúšik.
reklama
Iní boli drsnejší. „Absolútny zisk peňazí na Aus Open. Kvalifikácia by mala byť bezplatná, ako to bývalo,“ dodal ďalší. Niektorí tiež spochybňovali rast cien. „Ale aký je dôvod? Deň hlavného žrebovania je príliš drahý?“ Pozemné lístky na hlavný ťah teraz stoja od 18. januára 43,35 USD.
Reakcie fanúšikov sa neustále hrnú, otázkou zostáva: Čo hovoríte na reklamnú stratégiu Australian Open, ktorá tento rok prilákala výrazne väčšie davy?
The post Marketingová taktika Australian Open označená ako „veľmi zavádzajúca“ pri rekordnej návštevnosti appeared first on EssentiallySports.
