CZátky od šampanského lietali minulý štvrtok po tom, čo UEFA zabezpečila priemerný ročný nárast o viac ako 20 % v hodnote svojich práv na Ligu majstrov na svojich piatich najväčších európskych trhoch, najmä tým, že do aukcie prvýkrát prilákala americkú zábavnú spoločnosť Paramount.
Paramount si zabezpečil práva Spojeného kráľovstva tým, že predbehol úradujúceho partnera UEFA, TNT Sports, ktorý triumfoval v Nemecku a prinútil Sky Italia zvýšiť svoju ponuku v Taliansku.
Rastúce príjmy v sezónach 2027-31 a veľký nový účastník na inak stagnujúcom trhu práv sú dôvodom na oslavu UEFA, no z dlhodobého hľadiska má rovnaký význam aj produkt, ktorý sa nepodarilo predať. Uefa dúfala, že predá jeden balík prvotriednych hier globálnej streamovacej spoločnosti, ale to sa neuskutočnilo.
Namiesto toho si Amazon Prime ponechal svoje balíčky prvého výberu vo Veľkej Británii, Nemecku a Taliansku – prostredníctvom samostatných aukcií – a Canal+ a Movistar získali všetky zápasy vo Francúzsku a Španielsku. „Globálna dohoda je pes, ktorý neštekal,“ hovorí François Godard, senior mediálny analytik spoločnosti Enders Analysis. „Veľké technologické firmy zjavne nemali taký záujem. Šport sa nestane globálnym.“
Zdroje zapojené do procesu tvrdia, že globálny tender spustený v októbri prilákal značný záujem zo strany Netflix, Apple TV a Dazn, ale že tradičný model predaja práv na jednotlivé trhy sa ukázal byť lukratívnejší.
Kombinovaná hodnota britskej dohody (ktorá zahŕňa návrat Sky Sports do európskeho futbalu kúpou každého zápasu Európskej ligy a konferenčnej ligy) sa zvýšila z 1,2 miliardy libier na 2,2 miliardy libier, aj keď za štyri roky namiesto troch. Nemecké práva vzrástli o 40 % ročne, talianske o 30 % (obe boli podporené vznikom Paramountu) a španielske o 14 %, pričom len Francúzsko z veľkej päťky európskych televíznych trhov zlyhalo. Canal+ si ponechal práva za podobných podmienok, aj keď vzhľadom na kolaps hodnoty práv na Ligue 1 to nebol pre Uefa hrozný výsledok.
Godard hovorí, že to poukazuje na ostatných držiteľov práv, ktorí pokračujú v predaji podľa jednotlivých trhov. Nedávne trendy sú zmiešané, pričom Fifa tento rok predáva globálne práva spoločnosti Dazn na Majstrovstvá sveta klubov, ale Apple TV a Major League Soccer sa tento mesiac dohodli ukončiť svoju 10-ročnú globálnu zmluvu o tri roky skôr.
Plán Premier League otvoriť v budúcej sezóne internú mediálnu spoločnosť viedol k špekuláciám, že by mohla spustiť kanál PremFlix pre svoj ďalší cyklus práv, ktorý sa začne v roku 2029. Zdá sa však, že hlavnou lekciou aukcie Uefa je dopyt po globálnych alebo dokonca celoeurópskych obchodoch bol nadhodnotený.
„Neviem, či UEFA dostala nejaké globálne ponuky, ale ak áno, predaj po jednotlivých trhoch mal jednoznačne väčšiu hodnotu,“ hovorí Godard. „Je to čistá matematika. Naznačuje sa, že budeme nejaký čas pokračovať so súčasným modelom, predávať práva trh po trhu a cyklus po cykle. Cykly práv UEFA nie sú ani zosúladené, pričom Európa začína s novými zmluvami v roku 2027 a USA sú uzavreté do roku 2030.“
Ak by jeden streamovací partner kúpil všetky práva prvého výberu, musel by na svojich trhoch ukázať rovnakú zhodu. Amazon, ktorý vyhral tri aukcie, má možnosť vybrať si rôzne hry pre Spojené kráľovstvo, Nemecko a Taliansko.
po propagácii newslettera
„Globálny balík bol tiež plný obmedzení, ktoré ovplyvnili jeho hodnotu,“ hovorí Godard. „Napríklad v Spojenom kráľovstve by bolo mnoho týždňov, kedy by ste nemohli sledovať anglický tím – prečo by za to fanúšikovia platili? Existuje tiež málo dôkazov o tom, že fanúšikovia chcú sledovať tímy z iných krajín, aspoň do štvrťfinále.“
„Súbežná európska aukcia zvýšila hodnoty. Po víťazstve Paramountu v Spojenom kráľovstve sa zdá, že ostatní vysielatelia zvýšili svoje ponuky na ostatných štyroch trhoch, ktoré všetky postúpili do druhého kola.“
Zdá sa, že v Spojenom kráľovstve boli najväčšími víťazmi okrem Paramount Sky Sports: jeho kľúčový domáci rival, TNT, bol výrazne oslabený a Sky získal 342 európskych zápasov relatívne lacno. Európska liga môže mať pre Sky väčšiu hodnotu ako v čase, keď spoločnosť naposledy vlastnila práva v roku 2013, pretože čoraz častejšie v nej figurujú veľké anglické kluby s dobrou šancou dostať sa do druhej fázy. Manchester United a Tottenham bojovali o minuloročné finále, keď Chelsea vyhrala Conference League. Pomáha tiež to, že pravidelne vystupujú Celtic a Rangers.
Sky bude tiež profitovať zo vzniku Paramountu, hovorí Godard, pretože bude nútená sprístupniť Ligu majstrov na platforme Sky. Paramount+ je k dispozícii bezplatne pre predplatiteľov Sky Cinema a zdá sa, že ďalšie viazanie je nevyhnutné.
„Paramount je už otrokom Sky,“ hovorí Godard. „Bez viazania dôjde k ešte väčšej strate divákov kvôli pirátstvu. TNT mala Ligu majstrov 12 rokov (pôvodne ako BT Sport) a bola takmer vyrovnaná, takže pre nových účastníkov na trhu je to veľmi ťažké. A čím väčšia fragmentácia, tým lepšie pre Sky, pretože ostatné kanály musia byť na ich platforme.“
