Les experts disent qu’il n’est pas «surprise» que les fans se tournent vers de fausses bandes face au coût en flèche de l’équipement authentique
Les fans de football sont «poussés dans les bras des contrefacteurs» après que 13 clubs de Premier League ont augmenté les prix des kit de réplique cette saison. Les experts disent qu’il n’est pas «surprise» que les fans se tournent vers de fausses bandes face au coût en flèche du véritable clobber.
Des recherches des analystes de la date de sport que l’agence Stadia a trouvé Everton ouvre la voie avec une hausse combinée de prix de 15 £ à travers ses chemises adultes et juniors – l’augmentation la plus abrupte de la ligue. Sept clubs facturent désormais 85 £ pour une chemise adulte – le prix de base le plus élevé de la Premier League.
Arsenal, Manchester United, Manchester City, Liverpool, Aston Villa, Newcastle et Fulham ont rejoint Tottenham et Chelsea à ce niveau. Le prix moyen d’un kit junior complet – chemise, short et chaussettes – est passé à 101,10 £. Les kits pour enfants les plus chers sont Chelsea et Tottenham à 116 £ suivis par Everton à 115 £
Pendant ce temps, les chemises adultes contrefaites peuvent être achetées pour aussi peu que 12,61 £.
Les kits juniors complets ne font en moyenne que 13,03 £ – près de 88 £ moins chers que les versions officielles.
Une étude distincte de l’agence des stades a révélé que le coût «réel» des bandes de football a augmenté de près de 96% depuis 1995 – en plus de l’inflation.
Le marché des chemises contrefaites du Royaume-Uni vaut désormais 180 £ par an.
Pour chaque chemise authentique vendue, 1,6 faux est en circulation.
Au total, 77,8% des fans admettent sciemment acheter une chemise contrefaite.
Alors que 36% des parents admettent avoir acheté un faux – avec 23% de les claquer pour leurs enfants.
L’escalade dans les ventes de chemises contrefaites est imputée au prix de fusée des kits officiels.
Plus de 65% des parents ressentent une pression pour acheter la nouvelle chemise pour leur enfant chaque saison.
Interrogé sur quel «prix équitable» représente 87,6% des fans ont choisi 60 £ ou moins.
Un énorme 89,8% des fans soutiennent désormais un plafond de prix sur les kits officiels.
Un porte-parole de l’agence Stadia a déclaré: «Avec les lancements de kit de Premier League en cours pour 2025/26, il est clair que les clubs n’ont pas appris leur leçon sur les prix et continuent d’alimenter un marché massif en faux kits.
«Sept des huit clubs à publier de nouvelles chemises – dont Arsenal, Man United et Man City – ont à nouveau tranquillement augmenté les prix.
«Les chemises adultes en moyenne 85 £ avec des kits juniors grimpant jusqu’à 65 £.
„Mais le coût réel pour les fans est plus profonde.“
Utilisation d’une nouvelle métrique intitulée Prix du kit Home annualisé – AKA AHKP – Les chercheurs ont suivi le paiement des supporters par an pour posséder la dernière chemise de maison de leur club.
L’outil prend en compte la hausse des prix, l’inflation et les versions plus fréquentes.
Les experts ont découvert qu’en 1995, l’AHKP ajusté par l’inflation pour les adultes était de 43,44 £.
La saison dernière, c’était 85 £ – une augmentation réelle de 95,7%.
Pour les kits pour enfants, il est en hausse de 91,2% de 32,25 £ à 61,67 £.
Daisy Wooliscroft, de l’analyste sportif Casinokings Consumer & Data Team, a déclaré: «Même après avoir ajusté les fans de l’inflation, les fans sont maintenant invités à payer deux fois plus pour les chemises que lorsque la Premier League a commencé.
«Avec les médias sociaux offrant un accès direct à des contrefaçons de haute qualité à une fraction du prix, il n’est pas surprenant que d’autres supporters se tournent vers eux – d’autant plus que les clubs et les fabricants augmentent les prix presque chaque saison tandis que les budgets des ménages sont pressés.
„À bien des égards, les fans sont poussés dans les bras des contrefacteurs.“
